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李佳琦联动紧急取消，奥比岛手游再次精准踩雷

娱乐资本论 · 公众号 · · 2025-05-01 21:33

主要观点总结

本文讲述了游戏《奥比岛：梦想国度》新版本与IP形象联动引发的争议。包括与奈娃家族联动的争议、玩家的不满情绪、游戏定位的变化以及之前的IP联动事件。文章还讨论了受众年龄和性别变化对游戏运营的影响，以及IP联动适配度和粉丝生态的重要性。

雷霆游戏与奈娃家族的联动活动被大量玩家批评，原因是玩家对奈娃家族背后的开发团队存在不满，以及玩家对游戏联动的适配度和合作IP的口碑更加关注。

随着《奥比岛》手游的受众从儿童转向年轻女性，游戏运营团队需要更多地考虑用户的反馈和意见，并调整游戏定位。

粉丝对于IP联名的适配程度更加敏感，如果联动IP与游戏风格不匹配，会引发玩家的不满情绪。

针对游戏《奥比岛》的一系列IP联动事件，行业需要更加谨慎地考虑游戏的定位和受众群体的变化，以及相应粉丝群体的感受。

上线10天前，奥比岛手游与知名时尚杂志《时尚芭莎》联合发起了“玩家代言人计划”，邀请玩家成为奥比岛手游的代言人，并拍摄了奥比岛代言人时尚大片。《时尚芭莎》的主要受众群体是年轻女性。

奥比岛手游与时尚芭莎的合作

雷霆游戏还投放了两个版本的主题曲《种希望》。其中一个版本由苏醒演唱，另一个则是由知名少儿节目主持人董浩和刘纯燕演唱。

无论是苏醒，还是董浩和刘纯燕，都是不是今天的少儿受众熟知的明星。显然，怀旧成为了奥比岛手游宣发初期的主旋律。雷霆游戏希望吸引的受众，恰恰是奥比岛页游时代入坑的群体。这些受众大致在18-30岁之间，有些甚至已经步入职场。

AI作图 by娱乐资本论

事实上，奥比岛手游时任运营负责人“吉吉”在一次采访中表示，奥比岛手游的整体用户比较年轻，而且女生占比也比较多，对比传统游戏社区，这些用户更喜欢在一些诸如微博、小红书的社交App上面聚集。这样的用户画像，与前面提到的用户年龄区间不谋而合。

因此，奥比岛手游的运营团队除官方账号之外，还开设了“奥比岛手游岛务厅”等多个账号，目标就是倾听玩家的声音，不断调整游戏中出现的问题。显然，运营团队是比较听劝的。

粉丝关注IP联动适配度，低俗梗推高不满情绪

受众年龄层和性别的变化，直接影响了奥比岛手游的粉丝群体生态，也影响了游戏在运营时需要做出的一系列决策。

回归此次事件，如果单纯从IP形象角度出发，奈娃家族的几只小狗对于小孩子而言依旧是非常可爱和萌系的形象，它们也和游戏整体轻松休闲的基调相适应。不考虑其他场外因素，奥比岛手游与奈娃家族的IP联名活动或许可以成为一次较为成功的联动。

手游的年龄层和粉丝生态发生了变化，看待联动IP的心态发生了变化。成年玩家对IP联名的适配程度更加敏感，对于合作IP方的口碑也更加关注。

79元眉笔事件让大量女性群体对于李佳琦本人产生了抵制的情绪，进而燃烧到了团队其他IP身上。她们无法忽视奈娃家族背后的开发团队。而这些群体，刚好是我们前面所说的奥比岛手游的主要受众。“变成李佳琦的狗”这样较为低俗的梗极易传播，自然容易触发奥比岛粉丝的不满情绪。