正文
问题解析：
1）cpc下降，曝光量明显下降。
2）频繁调整出价，造成流量波动。
3）账户稳定性差，很难找到投放的最佳临界值。增加优化难度
解决策略：
1）出价原则先高后低，逐渐下调。
2）每次出价调整幅度不宜超过 5%,
3）调整后观察至少1天。寻找最优出价
2、增加或删除兴趣点或主题吧。 “你以为你以为就是你以为的吗 ？”
问题解析：
1）单纯整体看，CPC未变，CTR下降3%,但展现量下降7.5%,成本增加70%。
2）经过排查是因删除了部分大流量、转化好的贴吧，成本增加，重新添加，展现量恢复，成本明显下降
解决策略：
1）目前手百、贴吧、浏览器 目前无法提供 兴趣点\主题吧维度的转化报告。删除兴趣点和主题吧需更谨慎。
2）针对流量大的兴趣点\主题吧，单独新建计划/单元测试效果。
3、删除/替换关键词或删除或暂停流量大的创意。
问题解析：
展现量高、转化量高的创意，被删除或展厅，直接影响账户投放效果
解决策略：
1）虽然理论上物料活跃期是3-5天，但实际上处理要更加灵活。
2）针对效果好的创意若未有明显变差的趋势，谨慎调整。
3）针对效果前后端效果明显不好的创意，优化要更大胆些
4、原本能竞到展现的创意，现在排名指数下降 。投放过程中预估CTR逐渐接近实际CTR，预估CTR下降则实际CTR低于初始预估CTR，故实际CTR远低于行业平均水平。造成流量波动。
STEP1：判断出价是否合理
1、行业出价作为参考，是否真的高于行业。
2、百度信息流目前与竞品（头条、广点通、智慧推等）
确实cpc略高
，无法直接比较。
STEP2：判断定向方式是否合理
定向越精细，出价越高，CPC越高
STEP3：优化CTR，降低CPC ，CTR越高，CPC越低。
STEP4：精细化运营词包、兴趣、地域，差异化出价，降低CPC
Q4 : 展现、点击、CPC与CTR 很好，转化效果不好，怎么办？
STEP1：明确核心考核指标
其他投放媒体和其他竞品信息投放成本？对新产品、新物料要有冷启动的预判，不能盲目对标。
STEP2：排查监测方式
第三方监测工具升级可能导致数据监控异常
STEP3：数据积累
竞价的优化应该根据平台的实际数据调整，而不是经验，因为经验和媒体平台受众表现并不一致。当投放累计了一定的数据之后，建议广告计划至少达到5千到1万次的点击后，再根据转化效果好的投放计划，查看后台的受众分析，对应调整广告计划的受众人群。
STEP4：关注中间变量
跳出率、页面停留时间，创意与着陆页面相关性差，创意描述过分夸大或猎奇与实际不符。
STEP1：排查数据监控
第三方监控升级、本身APP包升级都有可能造成数据效果波动。
STEP2：排查操作引起波动，一定是操作了什么引起变化
举个栗子：
问题解析：
1、前端CPC与CTR变化不大，消耗下降、激活成本增加。
2、深度解析，删除了部分转化好，流量大的贴吧，造成消耗和转化量下降。
解决策略：
1、目前手百、贴吧、浏览器都暂时无法提供 兴趣点\主题吧维度的转化报告。删除兴趣点和主题吧就要更谨慎。
