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从虚拟到现实:北京环球影城如何用‘IP五感之旅’征服Z世代?

娱乐资本论  · 公众号  ·  · 2025-05-21 18:00

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这是一场处处蕴含巧思的限时活动。娜维娅和芙宁娜演员的演出台词及神态动作与她们在游戏中的表现一致,不会有“出戏”的感觉。餐厅中的随时可见的小细节,像具有枫丹特色的机械装置,以枫丹代表色(蓝色)为主色调的配色设计等等,也会让玩家会心一笑。

那么于玩家而言有巧思有彩蛋的限时活动,是否会因“含《原》量”过高把其他游客拒之门外呢?

我们在社交媒体上也看到不少非《原神》玩家的反馈体验, 虽然没玩过游戏,但体验感很好很沉浸 “有不少互动,可以和其他人玩起来,感觉自己也是其中一份子”。

北京环球影城年卡用户牛牛告诉娱乐资本论,她平时根本不玩游戏,抱着好奇心去参加联动前还有点担心自己会看不懂,“一点游戏内容不懂也没关系,演员很会引导,我确实有觉得自己帮芙宁娜和娜维娅解决了问题,而她们也像好朋友一样,招待我吃饭,唱歌给我听。”

不难发现,虽然游戏IP跨界联动早已是家常便饭,但北京环球影城与《原神》的限时活动落地,还是让我们意识到 主题公园式的IP呈现演绎正在突破边界,实体空间的叙事魔法正在重构我们对内容体验的认知维度, 无论玩家还是游客都能从中获得属于自己的那份独特乐趣。

用主题公园的方式呈现IP新体验

看过了玩家及游客们的真实反馈后,让人不禁对这场“牵手”背后的故事感到好奇。这对“中外cp”是因何走到一起的?限时活动的呈现困难有哪些?现在我们看到的最终落地形态经历了多少打磨与尝试?北京环球影城的相关部门为娱乐资本论揭开了谜底。

在如何以主题公园的形式呈现IP这件事上,北京环球影城可谓经验丰富,但与《原神》的牵手于他们而言, 仍旧是一次颇具挑战性的合作。

北京环球度假区娱乐创意总监叶闻华(Chris Clark)坦言,以往的演出大多数立足电影质感和运营两大角度,而《原神》是个游戏IP,寻找与游戏设计之间的平衡点,是个难题。

如何让人相信餐厅中的角色就是芙宁娜和娜维娅?她们又该给用户带来什么样的现实体验?

叶闻华 告诉娱乐资本论,他们团队对《原神》做了深入研究,为角色体验设计了多种场景, 通过与IP方多次讨论并逆推玩家需求,最终找到了解法及落地方向—来一次难忘的用餐+演出体验。

“因为我们知道游戏的粉丝想要一次比常规互动持续时间更长的、深度的沉浸式体验。(所以在这里)他们不仅会品尝到游戏中出现的食物,而且还会作为受邀嘉宾参加娜维娅和芙宁娜本人举办的宴会。除了这里(北京环球影城),现实世界中你还能在哪里看到真实的芙宁娜现场演唱呢?”

确实如此。这场名为“颂花盈皎宴”的演出+用餐体验, 更像是 一场独特的“五感之旅” 它由触、嗅、听、味、视五方面组成,那么这“五感”的具体需求又是如何被细化和满足的?叶闻华和他的团队为我们揭晓了答案。

“这是我们遇到很有挑战性的选角过程”,他很坦率,虽然北京环球影城在从无到有塑造源于电影的真人角色方面有丰富的经验,但因为《原神》的风格独特且为游戏IP,所以在选角方面还是有很多难点,比如说要复刻游戏中角色的说话模式,依托角色设定和性格即兴发挥并回答游客可能提出的任何问题,或者对其中可能穿着游戏中cos服装的游客做出正确反应等等。

北京环球度假区服装设计高级经理刘汉风透露,用不同的工艺和材质来还原角色身上的细节是这一次在角色造型设计上的主要亮点, 比如在芙宁娜的服装上用立体绣花片叠加在平面绣花上来还原人物的袖口花纹,在娜维娅的胸口用白色的玫瑰绣花敷在胸褶上还原娜维娅上身的细节等等。《原神》中的神之眼也是一大特色,芙宁娜的水元素和娜维娅的岩元素的神之眼装饰都得到了复现。

此外,如何将虚拟的游戏妆面在真人演员身上还原也是挑战,妆发符合原设计是最基本的,同时还要让妆发更体现不同的人物性格特征。

“芙宁娜的化妆配色选择了可爱的粉色系,桃粉色眼影和浅咖色的搭配放大眼部结构,圆点贴片的睫毛增加灵动感。娜维娅的妆容设计上更加突出柔和的氛围感,通过眼影的晕染,眼线对眼型的调整,眼睑下至等方法使人物角色的特征在演员面部更好的呈现。”







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