正文
2.展望之际有一种对2024年特殊的怀念。
这一年仍然困难，但是很笃定。一切困难都还在，但是从大变局中，看到了明朗的棋局，战略的定力，灵活的应对。国之计，在于势，中国人思维善于“审时度势”，一旦明势，就会从浮躁焦虑茫然变得接纳和冷静。全球化逆势也好，中美脱钩也好，经济承压也好，消费遇阻也好，底线已经看见了，最坏也就这样了。一旦放下虚浮的幻想，“气沉丹田”，变得笃定、通透、无惧。大变局中，国家稳住了，从不愿意战略对抗到“来吧我接招”，接受挑战，抗击打压，对抗通缩，在内外压力下，自我加压，加快自我转型，不管特朗普上台，还是什么其他的变故，你打你的，我做我的，还一直瞄着棋盘，寻找突破或者创造突破。国稳则民安，人心调适，认认真真抓发展，踏踏实实过日子；旅游业大局稳住了，接下来就是步步为营，坚实向上。
3.所以我们可以不回避问题对2025旅游业做积极展望。
总体仍然是丁旺财不旺，发财是局部的，旺丁不旺财是多数的，但是因为发展阶段是稳定的，经济趋势是稳定的，旅游市场的规模，也就是“旺丁”的趋势线是稳定向上，大众旅游基础支撑力是继续增强的。
同时，旅游消费相对平稳，也就是说消费总量不会有突飞猛进的增长，所以在转型的经济环境中，文旅市场的态势，“卷”字当头。文旅企业和参与者要准备打狠仗恶仗，做长期竞争准备。
对这个展望的三点说明：
第一点，先说其中旺丁不旺财。
是从2024年生成的趋势延续，我认为2025会延续，一是基于“消费疲软的改观还在努力之中”，消费的提振不可能像股市那样骤起骤落；二是基于社会整体心态走向，开始笃定、稳定。承认经济有困难，但是信念更坚定，信心并没有崩盘。所以，虽然困难，旅游需求和愿望继续增长，继续“旺丁不旺财”。
“旺丁不旺财”不是全负面，在当下有明显的积极意义：一是说明文旅产业在参与转型期社会精神情绪的构建中，起着重要的积极作用，激励、舒缓和抚慰，社会精神情绪建设一直很重要；二是说明旅游业市场活跃度很高，说明文旅是扎扎实实的刚需，是升级发展阶段人们生活质量、生命质量的标配。总书记新年贺词说家常：“今年，我到地方考察，看到大家生活多姿多彩”，不是说“看到大家吃得饱穿得暖”。让人民生活多姿多彩，，这就是“民生产业”阶段特点，这是转型中的新文旅的终极价值。总书记说， “家事国事天下事，让人民过上幸福生活是头等大事” 2024年，国家定位旅游产业“民生产业”，新时期的C位之一，“需求决定地位，民生产业，大基础，硬需求，趋势稳定，前途可观。”
第二点，关于展望中说到的“竞争加剧”“卷字当头”。
经济重构中，来自各方面的市场竞争力量更强，盯住文旅的“群狼”更多，“卷”字当头“不光是“内卷”，还有“外卷”“混卷”“酷卷”“烈度卷”。这是每个人都已经预测到了的，从行业发展的角度思考，这里重点关注的不是“卷法”本身，而是关注那些“卷出来”的胜利者和他们的新突破。我相信，大争时代，没有点新突破你就“卷不出来”；转型时代，各种突破现象后面可能就有新文旅的新规律在。发掘和掌握这些规律，就是前瞻。
第三点，对竞争突出的几个层面的预测和看法。
一是城市。
在文旅竞争层级上，城市还是主卷。城市本来不是市场主体，但是旅游产业用“目的地”为载体把大小城市深度套牢，现在是城市竞争格局决定旅游产业的格局。这几年目的地的卷法正在发生根本变化，竞争的突破口或者突围者，不再是我们习惯的大项目引进、资本大投入和“超级新产品竣工”，而是换了频道——文化引爆，目的地出圈。各种力量裹挟其中，互相嵌套，整体连动，形成排浪式旅游景象。创新点不是其他，就是文化引爆。
文化引爆现是新文旅产业的当红课题。每一次成功引爆，都是创造，一种社会文化实验性创造。这几年国潮兴起，文旅结合突然就像打通了任督二脉，不断有城市逮住某个潮点，振臂一呼，就开始引领一波汉风、唐风、大秦之风。认识到旅游生活化是阶段特点，各地可以就把生活文化发掘到极致，要市井就市井到奇幻，要时尚就时尚到无敌，要风雅就风雅到骨子里头了。盘点2024，真的是“道路千万条，所有的突围者得成功，走的是自己独特的那一条”。比如说乡土文化，各种发掘，只差把整个乡村放进博物馆，然而贵州灵光突闪，玩出一个“村超”，文化活态，村民自嗨，来来来大家一起嗨，于是引爆！这些突破是对理论研究的冲击，“先不要‘凝视’了，一起嗨吧”；这些突破也是对产品策划的根本冲击，“文人意像”之外来自生活的原创、“商业闭环”之外本土文化的开放和活化的规律、社区文化力和旅游吸引力的相互助力的规律、乡土生活的深耕厚植和中国式旅游基本模式的培育，都是文化的建设和发展。发展就是创造，扎根真实生活才有底气。
