30秒电视广告，谁最贵？

Vlinkage · 公众号 · 娱乐 · 2017-01-06 21:05

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7199 万 30 秒，相当于贾跃亭的脸每出现一秒，乐视就烧了 240 万投资人的钱。

相比之下，超级碗的广告费就稳定很多，而且也一如既往的贵。而且它依然是全球最贵电视广告记录保持者。

超级碗是每年美国橄榄球联盟的冠军赛，2017 年的赛间广告一口价，30 秒 550 万美元（约合人民币 3823 万），比去年了涨了 50 万美元。

今年年初的第 50 届超级碗开赛后，我们曾报道过这个美国橄榄球赛事何以拥有如此的影响力，能够改写美国广告业——依靠电视转播，这场比赛拥有上亿的美国观众，根据《福布斯》的报道，大概有 50% 的观众是冲着广告去看超级碗的。

为了能在 NFL 上亮相，Nike 每年要支付 2.2 亿美元，这差不多占到其每年营销费用的 1/15。和春晚一样，能不能在超级碗上重金投放 30 秒广告，则成为品牌财力和地位的象征。

超级碗的广告费用之所以能够保持这样稳定的增长，和橄榄球比赛多年来和电视媒体的磨合脱不了关系。60 分钟的比赛被切割成 4 段，每段有 2 分钟暂停时间，这样的设计让橄榄球赛高度碎片化，也让大量广告穿插得天独厚，让观众在紧张刺激和搞笑娱乐之间自由切换。既有像百威那样喜欢买断 60 秒，讲一个完整故事的品牌，也有像彩虹糖、可口可乐那样讲个笑话逗你开心的广告。