运营小咖秀丨5分钟读一本运营书系列之《互联网运营之道》

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聊聊本书

下面就由我来跟大家聊聊这本书。《互联网运营之道》这本书是基于产品运营的，书中所提到的观点、方法，还有很多案例都是作者实打实的从一线运营中总结出来的， 并不是说看完这本书就能够照搬书中的套路，去冷启动获得10万+种子用户或者策划一场爆款活动，而是作者通过这些案例来提炼出运营中的方法论以及运营思维，我觉得这个会比直接套用别人的方法要高效的多。书中包含十个章节，作者主要讲了运营的江湖地位，运营基础逻辑，内容运营，活动运营，用户运营和数据分析。

书中说了，方法论是从不同产品和商业模式中进行总结概括，高度提炼出适合某一产品或者处于不同状态产品的方法，也就是从产品的生命周期入手，不同的产品，在不同的阶段，使用的运营方法也是不同的。而且我们都知道，一个优秀运营团队的成长离不开方法论的学习、验证和迭代。

根据作者的思路，运营的逻辑可以概括为3C，也就是内容、用户和收入，以内容为基础去获取用户最后获得收益。从运营3C逻辑又可以决定运营三大方向：内容运营、活动运营和用户运营，然后共同去承担终极KPI，也就是用户规模和活跃用户规模。下面就以运营的3C逻辑来说说三大运营的那些事儿。

内容运营

说起内容运营，即使在多元化的今天，内容运营在整个运营过程中起着至关重要的作用，这也就是我们常说的内容为王。从最近几年比较火爆的短视频、直播，还有神文案杜蕾斯就可以看出来，内容运营是运营的基石，书中作者也举了新浪微博、百度贴吧、杜蕾斯借势2011年北京大雨，2012年奥运会刘翔旧伤复发和2014年文章出轨等多个案例来证明了这一观点。其中，杜蕾斯借势刘翔案例具体情形是这样的：在2012年北京奥运会，刘翔旧伤复发，跨栏摔倒，但坚持走完全程，杜蕾斯对此发出了一条微博“最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人！”

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