低价引发“有罪推定”：拼多多该不该背假冒伪劣的锅？

正文

请到「今天看啥」查看全文

微信8亿用户这个巨大样本足以代表最广泛的用户需求，因此在拼多多的平台上更受欢迎的商品一定也是能够满足8亿用户最广泛需求的商品。一方面这些商品天然具有广泛需求的属性，另一方面借由微信的社交关系链，这些商品又得以进一步的传播和展示。这就是为什么拼多多平台上动不动就会有销量七八十万件的爆品出现的原因。

另外就拼多多拼单、砍价模式本身而言，本质上都属于营销手段，以社交化的渗透方式实现新增用户规模的增长。在这个过程中，拼多多尽管利用了消费者爱“贪便宜”的心理，但用户反过来在拼单、砍价的过程中也获得了购物的乐趣，更重要是用户最终能够获得实惠。为何许多人对砍价砍到0元乐此不疲，原因是因为消费者最终真的能够拿到这些商品。

相较于简单粗暴的拼单、砍价，拼多多也在对营销方式做出升级。以拼多多新上线的多多果园为例，借鉴了开心农场等偷菜类游戏的模式，虚拟与现实相结合，用户种下的果树结果，拼多多的商家就免费送给用户一盒“种出的水果”。拼多多方面提供的信息显示，上线不到半个月，用户量近4000万，每天有超过2亿人次使用，累计有200万用户收到了水果，帮助农民售出价值3000万元的水果。

总而言之，微信为拼多多提供了一个巨大的流量池，加之拼多多基于微信社交关系链展开的营销行为，让拼多多的拉新拉活成本远远低于其他电商平台。对于后者来说，这是拼多多最为让人眼红的地方。

拼多多的“货”：假冒伪劣这个锅不该背

拼多多平台的商品以低价著称，同时也因为低价遭到诸多质疑。但质疑的逻辑往往是“便宜没好货”，明显经不起推敲。客观地说，低客单价不一定意味着商品质量一定有问题，高客单价商品的质量不一定没有问题。但当质疑者们不假思索地做出“假冒伪劣”这个结论时却忽视了一个基本的事实——商品是否涉嫌“假冒伪劣”需要由质检部门来做出判定，而不是由任何人的主观判断来决定的。

请到「今天看啥」查看全文