成为UNIQLO全球全新代言人！井柏然凭什么让国际品牌如此偏爱？

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井柏然一向被称为“基本款男友”

也有人问为什么是井柏然，我们从品牌代言的角度来解读一下：

1、受众契合

任何代言人的选择都要服从于商品-代言人-目标客户的一致性。如果出现偏差，很可能结果就是品牌目标客户和实际购买顾客不符，或者广告压根就没有对销售起到促进作用。

众所周知，优衣库在中国的定位是“中产阶级的基础款衣物”，在此次UNIQLO优衣库“新中产阶级白皮书”主题发布会上，品牌表示井柏然是新中产阶级追随的目标和代表人物。

前不久井柏然的新家在微博刷屏，其清冷工业风的装修风格，一定程度上就代表了新中产阶级的生活方式和审美风格。而井柏然的粉丝也与一般流量明星有所差别，发展路线并不一样，更多路人是通过电影和时尚认识到井柏然的。而这两个领域的受众本身也是新中产阶级的代表。

更简单粗暴一点，井柏然的百度搜索结果，30～39岁的人占大多数。

2、理念契合

优衣库作为快时尚服装品牌巨头之一，区别于ZARA、GAP、H&M等其他品牌的特色，就是主打基本款，简约舒适，而井柏然平时的穿搭就比较追随简单和舒适，这与优衣库“LifeWear服适人生”的品牌理念不谋而合。

“追随简单和舒适”——井柏然不是说说而已，他向来有“基本款男友“的称号。小井先生的机场私服，大多是基本款的常用颜色“黑白米灰蓝”以及以“衬衣，T恤，牛仔裤“为主的基本款的常见的简单舒适的款式。

此前井柏然在接受采访时还透露，他平常买的最多的就是优衣库的白T恤。此次成为以“经典基本款”为主的UNIQLO优衣库代言人，也算是”基本款男友代言基本款“的高度契合了。

3、国内外知名度

一个有趣的细节，优衣库的宣传照上从不标注明星的名字，这也要求艺人的国际、国内知名度都要能接受住考验。

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