为什么汉字LOGO看起来又土又蠢，英文的就高大上？

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为什么LV老花是经典，LOUIS VUITTON看起来也不错，换成“路易威登”就乡土又尴尬，这难道又是汉字的错？

不好意思，汉字拒绝背锅。事实上，这跟字母和汉字谁更高级，一点关系都没有。

● 一百多岁的LV老花

我们知道，文字最基本的作用是记录“实际信息”。无论哪个国家的人，只要不是文盲，看见自己母语文字时，第一反应都是“这个字是什么意思？”，而不是“这个图案美吗？”

所以在中国人的大脑中，“LV”和“路易威登”是不同层面上的东西： 一个是有设计、重审美的“图案”，一个是无设计纯实用的“文字”，把奢侈品当小黑板用，当然尴尬。

在LOGO设计里，越是语义清晰的文字越容易带来廉价感，陌生的文字则更可能被大脑识别为图案，从而让人们感受到美和高级。即使同为汉字，大篆小篆草书繁体字，甚至只是插入日语假名的无意义汉字组合例如“春の青颜”，都要比简体汉字词组更像图案，更

“好看“。

这也是欧美品牌LOGO大多不用纯文字，使用文字的则偏爱大写字母或自创单词的原因。如果LOGO看起来只是一个随手打出来的单词，怎么配得上动辄上千上万的价格？

● 一些比较著名的LOGO

可识别度同样能解释为什么西方人对汉字有着特殊的喜爱。

最迷恋汉字的西方人，除了在孔子学院，就是在纹身店里。如果要表达“勇猛”，传统风格爱好者喜欢纹黑豹，日本人喜欢纹唐狮，中国少年喜欢纹英文，更狂放爱自由的人则纹大力水手、纹金刚哥斯拉，这些图案或许奇怪，但都还在“艺术”的范围之内。 让我们产生强烈违和感的，是越来越频繁出现在西方人身上的勇、武、力，以及毫无意义的词组和不通顺的句子。

相比做纹身，这些汉字在中国人看来更适合躺在纸张上电脑里，但是对西方人来说，汉字神秘的形状和丰富的寓意让它们成为堪称完美的图案，至于这个纹身在中国人眼里是不是别扭，他们才不在乎。

正因为把汉字当图案看， 西方人单凭直觉选择“最美汉字”的时候，总是更喜欢“蠢”、“萌”、“怂”之类对称或者近乎对称的汉字。

● 汉字纹身

怎么会产生LOGO这种东西？

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