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场景失灵，不仅发生在租房、教育、医疗，就连用户动辄超百上千万的优质场景——电商，也不灵了。
开展理财业务或给金融机构导流，是大多数电商平台布局金融最简单便捷的途径，蘑菇街、唯品会、小黑鱼、微店都是这么做的。
也有不依赖外部机构，就能完成电商金融布局的。但无论是依赖外部放款的，还是自力更生的电商平台，如今大多面临金融业务受阻的窘境。
据新流财经报道，已死亡的淘集集也曾意欲开展金融导流业务，但因自身危机爆发，与持牌消金机构的合作被迫暂停。
此外，奢侈品电商平台——寺库，下线了寺库钱包；唯品会暂停了理财业务以及部分用户的“唯品花”金融服务。
不过，据唯品会相关人士告诉投中网，暂停部分“唯品花”服务，是因为在业务开展早期，唯品花的资金主要来源于唯品会的自有资金。
如今，为求金融业务稳健合规化发展，唯品花只能将金融业务托付给外部金融机构。
因为唯品花对接的资金机构主要为银行，银行在审核放贷的过程中有自己的审核标准，因此用户的征信、额度和权限都需要重新审批，这就可能导致部分用户的唯品花服务被暂停。
至于为何暂停理财业务，唯品会称，这是因为公司金融业务处于转型期，而做出的整体规划。
多家电商机构折戟互金，那么电商场景与金融的结合还是一门好生意吗？
“电商最容易做消费金融场景，比较容易和分期挂钩，但没做好，风险也大。”某持牌消费金融公司员工李杨告诉投中网。
另一位观察消金多年的业内人士王杰谈电商折戟基金的原因称，这一方面与各家平台的战略与团队有关，另一方面也与电商行业的分化有关。
2018年是电商平台的一个转折点。
据艾瑞咨询发布的《2019年中国社交电商行业研究报告》（下称《报告》）显示，从2014年到2019年，中国网络购物的交易规模，一直呈递增的状态，但其增速却有所放缓。
《报告》显示，2018年中国网络购物交易规模为8万亿，以天猫、京东、唯品会等为代表的传统主流电商平台用户增速已持续放缓至20%，甚至更低。
无论是电商平台还是商户，都面临着激烈的竞争以及获客成本不断攀升的困境。
2014—2020年中国网络购物市场规模
《报告》同时指出，对于电商而言，目前已基本形成赢者通吃的局面：
阿里和京东两大巨头市场份额已达80%+；
长尾企业数量众多，竞争激烈。
“虽然目前的电商平台很多，但其实大多数用户仍会选择最主流的平台，如淘宝、京东、拼多多等，巨头们吃掉了大部分市场，其余玩家只能分食剩余的份额，竞争力相对较弱。”王杰告诉投中网。
另有业内人士称，除上述原因之外，监管和牌照，也是电商平台开展金融业务存在的掣肘。
网贷被清退，电商又遇掣肘，寒冬之下，面对诱人的金融业务，还有入局者吗？
有。
03
摩拳擦掌的巨头
巨头们从不掩饰对金融的野心。
蚂蚁金服、腾讯金融、京东数科，百度度小满，体量均不容小觑。更重要的是，寒冬之际，巨头们颇有抄底之势。
BATJ四大巨头中，百度的金融业务稍显落后，但在2018年，百度开始奋力猛追。百度将旗下金融业务进行拆分，升级为度小满金融，引入19亿美元的战略投资，同时，百度金融还开始在机场、网络视频中大肆品宣，扩大知名度。
今年5月，百度又先声夺人，通过度小满金融出资4.5亿元人民币，成为哈银消费金融的第二大股东，持股30%，一举拿下时下极具含金量，又符合监管的消费金融牌照。
自此，
百度成为BATJ中第一家斩获消金牌照的巨头。
