主要观点总结
文章描述了电商平台如天猫、京东、抖音电商在618大促中的策略和动向。随着电商行业的竞争日益激烈，各大平台纷纷提前开启大促活动，并简化了优惠规则，以期吸引更多消费者。文章还回顾了618的来历，以及电商巨头们为应对市场竞争所采取的措施。
关键观点总结
关键观点1: 电商平台提前开启618大促
天猫、京东、抖音电商等电商平台纷纷提前开启618大促，竞争日益激烈。
关键观点2: 优惠规则简化
各大平台简化了优惠规则，如天猫的官方立减和京东的满减活动等，旨在让消费者更加省心。
关键观点3: 电商平台的战略调整
电商平台通过调整策略、投入巨资补贴和加强与合作伙伴的合作，来应对市场竞争。
关键观点4: 消费者购物体验的提升
平台通过优化购物流程、加强库存管理和提高配送效率等措施，提升了消费者的购物体验。
关键观点5: 电商平台之间的合作与竞争
电商平台之间在互相竞争的同时，也在寻求合作，通过联合推广和资源共享等方式来扩大市场份额。
正文
三大关键词，投入亿级现金补贴和千亿级流量资源，助力商家生意增长。
图源：抖音电商营销观察
京东则宣布将于
5月31日晚8点正式开启6·18大促。但在5月13日晚8点，京东将提前开启“心动购物季”活动。
从京东发布的信息来看，今年京东
6·18除了推出“满200减20神券”“跨店满减”“官方立减”等促销玩法外，还首次整合国家补贴与京东外卖百亿元补贴等资源“补上加补”。
此外，京东的六大惊喜日活动也是一大看点，该活动将横跨两大购物节，联动众多明星和
IP，为消费者带来更多带来
“更实惠、更好玩、更简单”
的购物体验。
图源：京东黑板报
可见，今年的618大战已经提前打响。电商巨头们厉兵秣马，新一轮的较量就要开始了。
618大促风向变了
提到
6·18的来历，我们需要追溯到1998年6月18日。
那一天，刘强东正式创立京东。
6月也因此成了京东的店庆月，在这一段时间里，京东会推出一系列优惠促销活动，而6月18日则是促销力度最大的一天。
一开始，它的名字还叫
“红六月”。直到
2014年，为了应对淘宝推出的“双十一”大促，京东紧锣密鼓地开始筹备年中大促“红六月”。
但当时负责京东市场营销工作的徐雷却认为，既然对标
“双十一”，就要找一个可以让消费者记住的符号。而“红六月”缺乏足够的记忆点，与其叫“红六月”，不如直接叫“6·18”。
如今看来，这一决策显然相当正确。
6·18不仅为京东带来了巨大的流量和业绩爆发的机会，还吸引了其他平台纷纷跟进，逐渐成为与双十一并驾齐驱的电商年度大促。
然而，受多方因素影响，这几年的
6·18大促增长见缓。
图源：海豚社
毕竟，如今电商大促活动已逐渐融入日常消费场景，年货节、女神节、各种换季上新……几乎月月有主题、周周有促销，
大促常态化趋势非常明显，消费者对大促的敏感度难免有所下降。
2023年，当时号称
“史上投入力度最大”的6·18战况激烈。相关数据显示，全网销售额为7987亿元，同比增长14.8%，
相比前一年增速显著放缓。
2024年的6·18，则被称为“史上最简单6·18”，多个平台取消预售，优惠规则有所简化，大促时间也延长了10天左右。
然而，最终星图数据却显示，
6·18期间，综合电商平台、直播平台累积销售额为7428亿元，同比下降近7%。
这意味着6·18推出16年以来，第一次出现负增长。
既然
6·18的发展已经在2024年出现了拐点，那么今年的6·18就很关键了。到底是延续颓势、继续向下，还是重整旗鼓、突破瓶颈？
这值得我们持续观察。
各大巨头强强联手，押下重注
从目前来看，各大电商平台对6·18大促还是下了重注的，不仅宣布
6·18时间再度延长，还早早开始了备战，并尝试拉拢更多盟友。
此前，淘宝直播
6·18选品会召开。淘宝表示，在活动期间，
淘宝直播将投入20亿现金，为品牌、商家、主播打造确定性增长引擎。
具体而言，淘宝将在用户侧投入
6亿红包补贴，助力品质用户增长；在货品侧设立5亿专项补贴，并提供百亿流量，助力打造品质爆品；在直播侧将设立6亿达人返佣补贴培育内容生态，并用3亿现金加码店播对赌返佣，激发商家直播积极性。
