专题研究 【夜游经济】⑤ 国内外成功夜游经济的经验解锁

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嘉兴•乌镇西栅——景区综合型

a、项目概况

西栅位于乌镇西大街，毗邻京杭大运河，是由12座小岛、70多座小桥串连在一起的古镇景区，也是集休闲、观光、度假、商务为一体的综合水乡风情和人文体验型景区。主要以名胜古迹、手工作坊、经典展馆、民俗风情、休闲场所为主。

b、旅游亮点

• 构思精巧、气势宏大的夜景设计
  

• 原汁原味的江南水乡风貌

c、经验借鉴

新旧结合的开发模式。 开发休闲度假类产品，例如民宿酒店、会所、酒吧等，提高游客过夜率。

策划特色夜间活动。 如开发夜间船游项目，夜间舞台表演等。

保留当地特色文化。 例如以当地特色的油纸伞作为景观小品，在夜间设立胶片式露天影院等。

积极完善景区建设。 合理实施改造工程，补充景区功能，满足游客需求。

控制景区过度商业化。 坚持“一品一店”的运营模式，控制商业店铺数量与类型。

杭州•宋城——主题公园型

a、项目概况

宋城位于西湖风景区西南，是以宋文化为主题的大型主题公园，由清明上河图再现区、九龙广场区、宋城广场区、仙山琼阁区、南宋皇宫区、南宋风情苑区六部分组成，以宋代营造法工再现了宋代都市的繁华景象。

b、旅游亮点

• 两宋文化与西子湖畔的融合

• 全景式大型歌舞表演《宋城千古情》

c、经验借鉴

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