市场监管总局印发 《2025年全国广告监管工作要点》

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创新广告产业发展政策。研究出台《关于大力促进新时代广告产业高质量发展的意见》，持续优化广告业发展政策环境。积极参与相关政策制定，反映行业诉求，减轻经营主体负担。梳理发布《广告业“组合式”助企政策汇编》，打通政策落地最后一公里。

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以下为通知原文：

《2025年全国广告监管工作要点》

2025年全国广告监管工作总体思路是：以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的二十大和二十届二中、三中全会精神，认真落实党中央、国务院决策部署，牢牢把握“讲政治、强监管、促发展、保安全”工作总思路，全面推进广告监管和指导广告产业发展工作提质增效，为实现“十五五”良好开局打牢基础，为全面建成社会主义现代化强国贡献广告力量。

一、深入落实中央决策部署，全面深化改革创新

（一） 坚持以党的政治建设统领广告监管工作。 把学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要政治任务，及时跟进学习习近平总书记最新重要讲话精神，坚决贯彻落实党中央、国务院关于广告监管工作的决策部署，把讲政治要求落实落细到广告监管事业发展的全过程、各方面。

（二） 优化医疗广告监管规则。 研究出台医疗广告监管指引文件，优化联合规章执法适用。支持海南自贸港、计划单列市等在《广告法》框架下，试点出台医疗广告疑难问题处置原则，进一步优化医疗领域营商环境。

（三）深化“三品一械”广告审查改革。 支持长三角等地区开展医疗器械广告跨区域审查工作试点，探索推进“三品一械”广告审查分类管理制度，加快推进中药饮片广告审查问题研究，更好激发相关经营主体活力。

（四） 完善广告监测体制机制。 全力推动总局广告监测体制改革，补齐广告监测能力短板，力争年底形成总局本级广告监测能力。

（五） 创新广告产业发展政策。 研究出台《关于大力促进新时代广告产业高质量发展的意见》，持续优化广告业发展政策环境。积极参与相关政策制定，反映行业诉求，减轻经营主体负担。梳理发布《广告业“组合式”助企政策汇编》，打通政策落地最后一公里。

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