马蜂窝“新玩法+AI”驱动京津冀文旅升级，解锁文商体旅融合新场景

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从“基本需求”到“功能需求”再到如今的“情绪需求”，在文旅消费进入“3.0时代”的如今，新玩法、新体验已成为目的地的流量密码。马蜂窝的大数据洞察也佐证了这一结论，2024年，“玩法类关键词”的搜索量超越“目的地”，成为用户最关注的内容之一。滑雪、徒步、骑行等兴趣向玩法热度不断攀升，“滑雪”搜索量同比上涨214%，“定制游”热度更是暴涨245%。数据背后，折射出游客对深度体验的强烈诉求。

年轻人对京津冀旅行的期待和诉求同样发生着转变，在通州除了去环球影城，不少人还会选择去大运河文化旅游景区逛古迹、骑游打卡或体验桨板；去天津在造访海河和五大道之余，也会去蓟州区独乐寺打卡《黑神话：悟空》取景地，或者体验一次“盘头大姨”同款发型；河北不止有阿那亚，“只有红楼梦·戏剧幻城”戏剧主题公园成功带动曾经低调的廊坊出圈。作为中国最大的旅行社区，马蜂窝基于对年轻旅行者偏好的了解，将这些新玩法、新体验系统梳理，由攻略专家整合输出“新玩法”图谱，并通过全新的供应链提供相应的服务与产品。

“新玩法不是凭空创造，而是对在地文化的深度挖掘与呈现。”孙云蕾以“探索‘报印’的秘密”为例，“游客可以亲身走进通州的北京印报厂，在专业人士的带领下了解一张报纸诞生的全部流程，还可以操作雕版印刷，制作一张属于自己的报纸作为纪念。类似这样兼具文化内涵与趣味性的沉浸式体验一经推出，便收到了不少游客，尤其是亲子客群的欢迎。”

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