那些把抖音做的风生水起的人，究竟干了些什么？

老高电商圈子 · 公众号 · 电商 · 2019-10-19 09:00

正文

新号如何养成

养号的初期目的主要是为了让平台系统认识账号，平台才能更好的将内容与用户匹配，匹配越精准，意味着内容上热门的机会越大。

首先要考虑定位受众人群，这与前期账号内容的定位紧密相关。包括头像、昵称、背景、个人简介的风格、抖音号的设置都要做提前规划。在前期准备工作都完成之后，可以刻意刷一些同行的优质内容，让平台系统进行人群匹配。在后续发送内容时，匹配的流量就相对精准。

商家可以用没有关注的新抖音号，判断账号标签是否已养成。用新号关注需要测试的账号，如果平台推荐账号与测试账号的类型相同，那么意味着账号标签已经养成，接下来就可以输出好的内容。

标签是如何产生的呢？其实是平台根据用户对发放内容产生的反馈来打标，包括点赞率、评论数据、转发数据等。标签不是一尘不变的，但切忌随意更改标签或轻易放弃，一旦改变就需要重新再养号。

创作大热视频的重要性

抖音和传统电商平台比，可参考的数据并不多，大致分为几个维度：播放量、播赞比、转播率、赞评比、店铺累计引流，访客、赞粉比、完播率。通常剧情类的账号，实际带货能力比较弱；重度垂直的账号，带货属性比较强，但相对产生大热视频的概率低。

抖音APP是单列滑动的，当一个新用户使用抖音时，如果前几屏的内容不是自己爱看的，很有可能会把APP卸载。对于抖音来说，用户的容错率必须做到非常低。所以，抖音会不断给大热视频回流，给新用户分配的80%都是大热视频，这些视频大家都爱看。基于抖音的底层算法，能够制造大热视频的抖音账号，会玩的比较持久。

粉丝=关注+价值

账号的热度是有生命周期的，在运营时要考虑增粉的瓶颈。当新发布的作品流量低的时候，要思考内容、题材上出现了什么问题，怎样调整内容。重度垂直的账号带货能力比较强，但是如果长时间没有热门视频，就无法保证稳定的销量。

现阶段做抖音没有必要刷粉，如果将内容做好，在抖音正常流量中，获取粉丝的成本比刷粉低，这是我们经过实践得出的结果。其次，在抖音生态环境中，粉丝和账号之间关联度并不是特别强。

商家通过内容引起用户的关注，但如果希望用户转变为粉丝，持续关注账号内容，那么在内容上需要产生价值，能够帮用户解决问题，这样的账号才有意义，才能快速涨粉。列如搞笑类的大V，通过作品让粉丝产生很强的共鸣，粉丝自然而然愿意持续关注。