在中国，丑闻杀死了奢侈品。

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奢侈品大闹中国的一年

钱赚了，脸没了

潮牌Burberry

Burberry最近的噱头，是半个月前新鲜出炉的 “中国特供” 新春广告片。

赵薇的脸刻板又刻薄，面无表情却双眼无神。全家人不同角度 盯 着祖母老人看， 勾心斗角的权欲和猜疑 简直呼之欲出。

不知道是不是京城81号的悬疑宫斗宅门大戏看得太多 ， Burberry这套片出得尴尬本身，还游移在杜嘉班纳辱华未散的余怒里。

成功广告片的优秀之处往往在于，在没有看到品牌元素和标志符号的时候，就能下意识感受到品牌的气质。

Burberry的这套片没有。看到的只有 对中国传统文化的刻板印象 。

刻板印象的本身是带有耻辱感的。再加上换掉LOGO转型街牌的Burberry本来就饱受争议，Riccardo Tisci的新Burberry在中国是真的火。

格纹衬衣LOGO卫衣大行天下FAKE横行，Burberry的身价好像被动降低了一个档，但 爆款现象的源头，是品牌自己就想做爆款。

谁不知道爆款滥大街的市场在中国最经用？

话不好听，可我说的是事实。Burberry的爆款思维在商业上赚足了功利，蓝血贵族变了潮牌，不是鄙视链，但丢掉的不只是自己的定位，还有中国市场的品味。

辱华代表Dolce&Gabbana

真的要说是“大闹中国”，杜嘉班纳绝对首当其冲。

去年十一月闹的是是非非， 针对性史无前例的锋芒毕露。

先是《起筷吃饭》的广告片， 东方面孔的模特笑容轻佻表现无知，我们可以说是文化差异的误解，可以说是杜嘉班纳肤浅的商业认知。

那时候白女士还写了篇文，说我们自己也该反省： 我们为品牌的辱华愤怒，为大牌恶意曲解东方文化失望，可 我们有没有想过，自己的文化输出？

但任何事物的因果都是双方的作用。时隔两天，杜嘉班纳的设计师就在ins上公然曝出辱华言论。

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