央视这台晚会已开办31载，今年以“2兆马力”推向用户，战果如何？

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正如《荀子•儒效篇》中所言：不闻不若闻之，闻之不若见之；见之不若知之，知之不若行之；学至于行而止矣。只有让受众真正参与到体验中来，而不是单向接收，效果才最大。

尤其是儿童受众，听到的，看到的，都有可能忘记，但他们永远不会忘记那一刻带给他们的感受，因此 只有注重用户体验和需求，才能锁定用户群 。

在此次六一晚会的新媒体内容生产中，少儿频道新媒体组成员针对不同平台生产适配内容， 对六一晚会内容进行多样化的展示，不断产生新的话题 ，形成新的内容传播，从而形成“一菜多吃”的融合媒体生产方式 。

因此，在前期，无论是少儿频道主持人在微博上参与制作类似“冰桶挑战”接力游戏的“杯子歌”，还是通过听歌猜动物名称的H5互动小游戏，都得到用户的广泛关注和热情转载。

而早于正式晚会开始前5月30日和5月31日的两场线下移动直播预热，囊括了高度吸引观众互动的六一晚会延展内容，在形式上与少儿频道的受众 建立起真实、无缝的联系 。

这不仅让大小观众们充分了解到晚会的亮点和主创的用心之处，同时儿童电视节目的创作者也能通过视频直播的后台互动数据反向了解频道的观众，了解他们正在哪里看直播，他们如何与节目内容互动，从而形成创作生产与观众即时反馈的闭环。

此外，6月1日的晚会则把运用虚拟技术的丰富节目内容以直播方式呈现出来，及时的互动性则连接了创作团队与用户，进而形成共融社群。

据悉，截止6月2日上午，新浪微博“六一”晚会相关话题累计阅读量达到1.2亿，讨论量达到13.5万条，“央视少儿”微信相关话题阅读量达到67.5万，“为我最喜欢的六一晚会节目点赞投票”的H5页面点赞人数为48万人次，微博微信点赞次数共计201万次，相关主题互动游戏转发量在晚会播出后仍在持续攀升……

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