都在谈的“品牌年轻化”，往往与品牌年龄无关

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▵ 图：品牌吉祥物

这些被赋予了品牌内涵的卡通动物形象，不仅能够快速地吸引粉丝们的关注，还能带动他们参与品牌的话题讨论，有助于品牌形象的对外传播。中国人寿的“国寿牛”就是在这样的期待中诞生的。

▵ 图：国寿牛卡通形象

作为 CBA 文化中极为重要的组成部分——国内的每支地方球队，都有属于自己的吉祥物形象：像上海大鲨鱼、广东华南虎、东莞烈豹……很多时候，吉祥物就是整个球队的精神代表。

▵ 图：国寿牛卡通形象

而中国人寿想要让更多的球迷用户接纳自己，依靠大家对品牌原有的认知是远远不够的。于是公司在 2018 年面向全球征集篮球吉祥物，并最终选定优化设计出了 CBA 的篮球吉祥物“国寿牛”，让品牌降维新生。

所谓降维，就是将中国人寿这个庞大的集团品牌物化成一个具有亲和力的卡通牛，并用二次元的方式来代替品牌视角进行表达，让品牌在 CBA 球迷心中的形象更为具象且亲民，拉近品牌与球迷之间的距离，打破大众对中国人寿品牌的刻板印象，实现品牌年轻化的软着陆。

在 2019 年新年期间，中国人寿首次尝试推出萌趣十足的“国寿牛”表情包。经过几个月的“试水”后，该表情包于 5 月 12 日母亲节当天在微信表情包商店正式上线，方便球迷们能够随时下载使用，从此萌萌哒的“国寿牛”开始逐步蹿红。

▵ 图：国寿牛表情包赶在母亲节上线

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变身网红，让吉祥物更有趣

今年 1 月，“国寿牛” 首次在 CBA 全明星周末赛场亮相后就引发关注，憨厚可爱的卡通牛形象，让热衷 CBA 篮球文化的球迷们看到中国人寿“正经”背后的“俏皮”一面。

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