巴塞罗那泡泡玛特排长队，泰国中剧观看量超韩剧，老外为啥迷上中国文化？

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成立于2013年的深圳雅文信息传播有限公司，是国内最早致力于内容出海的市场化机构之一，目前拥有全球最大华流社交矩阵，覆盖全球249个国家和地区，成功助推逾万个优质华语IP出海。

与雅文传播一样，深圳酷看文化从2018年开始做内容出海，主要深耕影娱垂类，旗下运营账号在海外社媒平台累计观看次数超1000亿次。谈到海外市场，酷看文化联合创始人、副总经理曹蕊也有同样的感触：“这几年，越来越多的外国人爱上了看中国内容。”

她告诉记者，在泰国，目前华语内容的观看量已经超过了韩剧及本土内容。特别是中国的古装影视剧，在当地非常受欢迎。在中东，国产现代剧也得到了极高的评价。

并且，有很多海外媒体和电视台都开通了中文专区、中文频道。“我们从一开始的主动往外送片去播，到现在已经变成了海外客户主动询问、大量采购。”曹蕊表示。

除了影视剧，国内的“谷子经济”也在海外市场风生水起。

在巴塞罗那，蓝色宇宙生态经纪管理平台技术生态事业合伙人刘方铭发现，在泡泡玛特的门前，排着长达两公里的消费者队伍。更加有趣的是，“我以为都是中国人在排，结果一看整个队伍，从头走到尾只有两三个中国人，其他全都是外国人。”

据了解，雅文传播近期在东南亚做了四场线下点映会、两场快闪店活动。活动期间，当地“吃谷人”排着队，穿着国漫衣服，还有伊斯兰教的女性想要把头巾也变成国漫角色的颜色。

“在现场会觉得好幸福，有一种很骄傲的感觉。”回忆起当时的场景，武大可的眼里熠熠生辉。

文化出海新逻辑：拥抱、共生

中华文明中，“包容性”一词尤为突出，这也映射到了企业的全球化行为中。

在文博会上，记者观察到，文化出海的主题已经从单纯的“产品搬运”变成了“价值共生”。

以酷看文化的影视出海为例，最初公司只是向海外平台上传所采买的中文原版影视。后来，在国外网友的好奇留言下，逐渐组建了翻译、配音团队，对内容进行语言转换。

到了现在，确定目标市场后，影视剧的封面设计、文字、审美，都会针对不同市场做二次加工，使其更加本地化。曹蕊对记者表示，“我们会拥抱他们的文化，并非硬塞给人家，这样其实从传播上面来讲的话，他们会更好地接受。”

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