“这么近，那么美，周末到河北”爆梗复盘

正文

请到「今天看啥」查看全文

对于京津游客来说，河北最大的优势就是近。比它美的地方一定比它远，而比它更近的地方根本就不存在。

三是要给出使用攻略， 也就是要告诉你的目标用户，到我这应该什么时间来玩？适合玩一天？玩一个周末？还是玩一星期？需要给人们提供一个合理的预期。

于是，综合以上三点， 聚焦目标、体现特色、给出攻略， 就有了这句，这么近，那么美，周末到河北。

按照一些文旅从业者的说法，见过很多文采飞扬的文旅口号，但像河北这样有用户意识，直接冲用户喊话的，似乎并不多见。

当然，外人看来，这句话也许未必有多出挑。但把它和同期其他省份的宣传语对比，就特别得很明显了。

同时期，其他省份的宣传语大概是这样的。

黑龙江，北国好风光，尽在黑龙江。

辽宁，山海有情，天地辽宁。

吉林，白山松水，吉祥吉林。

内蒙古，祖国正北方，亮丽内蒙古。

河南，心灵故乡，老家河南。

山东，好客山东欢迎您。

青海，大美青海欢迎您。

宁夏，塞上江南，神奇宁夏。

四川，天府三九大，安逸走四川。

还有新疆的那句著名的，新疆是个好地方。

各地的文旅口号还有很多，我们就不全部列举了。

注意，我们的目的可不是要评判优劣，每个文旅口号都是集思广益，单独拿出来，那都是文采卓绝，一等一的好。

但是，当这些口号放在一起，你发现一个问题没有？它们彼此之间，形成了明显的正面竞争。尽管各自都在强调自己不一样的地方，但 其中有不少口号，争抢的是同一段时间份额，瞄准的都是一年中仅有的几个旅游旺季。

你看，相比之下，就能看出河北文旅这句口号的特别之处了。我不强调宏大叙事，也不瞄准全年中最大的几个旺季，我只求差异化。 不求全国，只求京津冀。不求寒暑假，只求周末两天。不跟你比美，只跟你比近。

现在只要你开车前往河北的任何一座城市，几乎所有的高速公路出口都竖着一块显眼的广告牌，上面写着，这么近，那么美，周末到河北。

2023年，这句话开始在社交媒体上流行，很多人只是觉得这句话很有趣，就跟着评论转发一下。

2024年，在河北文旅的官方发力下，这句话开始出现在河北之外的很多地方。比如北京西站，出站后你往东北方向看，最显眼的一块广告牌上写的就是这么近，那么美，周末到河北。

同时，大量的明星、网红、大V参与其中。其中最积极的是身在外省的河北人。在体育比赛的看台上，在演唱会的观众席，甚至在一些国外的景点，你都能看到有人打着横幅拍视频，横幅上写着，这么近，那么美，周末到河北。

北京南站的宣传广告

图源：河北省文化和旅游厅

2025年，这句话已经在一定程度上脱离文旅层面，成为一个独立的梗。 广大网友开启了极其热情的二度创作。 有人说，即使蜘蛛侠被灭霸飞船带到外太空，他周末也得去河北。还有人说，即使我再忙，我一周也只能工作五天，因为我周末要去河北，等等。

其间，河北文旅还制作了横幅之类的应援物料。官方的文旅宣传语，能被玩到这个程度的，算是相当罕见了。

请到「今天看啥」查看全文