主要观点总结
文章主要讨论了抖音在尝试搭建UGC友好的社区产品上的努力和变化。抖音通过改变双列界面切换按钮的位置和增加“双列”字样，让用户更明确地进行单双列选择。这种变化旨在让视频归单列，图文归双列，以强化社区氛围，并给UGC内容更多曝光机会。虽然有一部分用户对此表示不适应，但双列信息流的出现被视为抖音寻找新的增长点的尝试。文章还提到，建设一个UGC友好的内容社区更适合抖音这样的内容平台，而双列短图文的底色就是UGC。最后，文章指出虽然这一过程可能会面临诸多挑战，但抖音已经在努力尝试并寻求新的突破。
关键观点总结
关键观点1: 抖音通过改变界面设计，尝试让用户更明确地进行单双列选择。
抖音在推荐按钮下增加双向箭头标志和「双列」字样，让用户进行单双列切换选择。这种变化旨在让视频归单列展示爆款和热点内容，图文归双列激发普通用户的分享欲望，让更多人看到用户发布的内容。
关键观点2: 双列信息流有助于强化社区氛围和UGC内容曝光。
通过双列设计，用户可以在图文模式下分享经验介绍、攻略指南等内容，提供更多长尾内容的展示机会。同时，抖音希望建立起UGC友好的社区氛围来滋养社交种草能力。
关键观点3: 建设UGC友好的内容社区是抖音寻找增长点的策略之一。
文章指出建设一个UGC友好的内容社区更适合像抖音这样的内容平台。通过激发普通用户的分享欲望和信息分享中的深层连接，提高用户互动率并带来新的增量用户。
关键观点4: 双列信息流面临挑战但仍被看好。
虽然有一部分用户不喜欢消费短图文内容，也有创作者不看好短图文的未来，但双列信息流被视为抖音寻找新的增长点的尝试。它需要时间来培养社区感并激发用户的创作奖励循环。
关键观点5: 抖音的双列信息流承载着增加社交网络的任务。
通过双列信息流，抖音试图在媒体型内容生态的基础上增加社交网络的元素，以吸引更多用户并提升用户粘性。这需要平衡单列视频和双列图文的关系，并引导用户养成在抖音消费短图文内容的习惯。
正文
目前，媒体型的单列视频内容是抖音内容生态的主体，但这个模式以爆款、热点为主导，在追求内容高效分发的同时，会更适合专业内容创作者做大做强，弱化了对普通人表达的支持和鼓励。
这就导致抖音更像一个围绕商业目标运转的电视台，而不是一个人人可连接沟通的社交网络。
创作者将持续的内容创作视为一种高门槛的工作；用户被算法分发的内容所吸引，彼此之间很难建立关系；商家利用高效的流量机制实现投流增长。
在短视频用户超过10亿后，抖音的这套高速增长模式也已经开始接近增长天花板。存量时代如何寻找新的增长故事？一个是像淘宝转手淘那样，利用新的技术契机，实现产品自身的焕新与蜕变；另一个则是「魔武双修」，在已有体系之外，修炼另一个社区体系作为补充。
目前，我们还不能看到技术给抖音带来的改变，但可以看到抖音尝试搭建UGC友好的社区产品的野心。作为双列短图文内容平台的代表，小红书已经是一个开始释放UGC想象力的规模化社区。
参考小红书，短图文也可以看作是抖音搭建UGC社区、寻找增量市场的突破口
。
内容-社区-社交本就是一条平台可以在其中不断滑动的坐标轴。
一方面，相比基于抖音构建一个活跃的聊天系统，利用抖音的用户体量和商业基础设施，养成一个UGC友好的短图文社区要显得更加实际一些。
另一方面，短图文+UGC友好，滋养出的社交种草能力——即让普通用户讨论产品，是当下抖音商业闭环中相对欠缺的一部分。社区的养成，能强化抖音对消费者的影响力，和对品牌方的吸引力。
抖音曾经在2023年内测过在推荐页中双列展示信息流，每一屏可以显示4条内容的封面和标题，信息流中会包含图文、短视频、直播三类内容。但这种变化并未被大范围推广开，抖音的推荐页还是延续了单列信息流的模式。
在单列模式下，图文内容会被包装成短视频形态的动态影集，插入到信息流中
。
这次双列切换按钮的内测，可以看作是抖音在更清晰地梳理单双列信息流的关系——
让视频的归单列，图文的归双列
。在单列模式下，视频内容会继续强调爆款、热点，保持基本盘的稳固；在双列模式下，短图文内容会给予中长尾内容更多曝光机会，强化社区氛围。
从切换之后的内容呈现来看，抖音单双列信息流中的内容侧重也有明显不同。同一个账号下，单列界面以视频内容为主，娱乐、知识类内容之外，会有时政军事相关的推荐；双列界面则以图文为主，经验、攻略类内容之外，能看到更多普通用户发布的类朋友圈内容。
虽然有一部分短图文内容还是会进入到单列视频流的推荐序列中，但两个信息流的主体基本保持了互不干扰的平行状态。视频用户除了会觉得屏幕上多了一个按钮比较碍眼，几乎不会有体验上的影响。
而当一部分用户尝试切换到双列信息流时，会有进入另一个产品的感觉
。
