2017年中国微信500强年报 | 新榜出品

新榜 · 公众号 · · 2018-01-14 21:23

正文

请到「今天看啥」查看全文

收获2017年度500强冠亚军的依旧为“人民日报”与“央视新闻”，而季军由新晋入榜的 “新华社”取代“央视财经”；“韩国me2day” （新榜指数：917）居于中位，“全球钓鱼策略”成为本年500强“门槛” （新榜指数：900）。

1.3 极大值

在发布次数、发布篇数、阅读数、点赞数、原创篇数与被赞赏次数这些指标上，最大值分别来自这些公众号：

“人民日报”全年共推送了2522次，平均每天推送6.9次；

“观察者网”共发布7414篇，平均每天推送3次，每次6.8篇，成为推文最勤勉的500强；

“人民日报”凭借5.8亿的总阅读与5003万次点赞，蝉联基础指标双冠王；

“海报网”共推送3389篇带有原创声明的内容，原创比例高达85.3%；

“冯站长之家”本年度收获58万次赞赏，较去年增长一倍有余，刷新了由自身保持的年度赞赏数记录。

平台变迁：

2.1 平均阅读数下降24.2%

据统计，在新榜全样本范畴中，2016年的公众号玩家有15.8%已经停止了更新。业界普遍反映内容迭代风起的2017年，是公众号打开率下降，内容创业愈发艰难的一年。为验证这一观点，新榜将2016年与2017年全年活跃样本的平均阅读数进行统计对比，结果表明：2017年公众号平均阅读数为2821次，比2016年减少898次，也即公众号平均阅读数环比下降约24.2%。

2.2 各公众号层级流动情况

以新榜指数为依据，可将公众号划分为大号（>900）、头部（750-900）、中上（600-750）、中部（450-600）与底部（<450） 5个层次。并以上述5种层次为标准，对新榜日常样本库内各层次账号数所占比例进行月度统计。

如果说2016年公众号层级的流动是一个中间粗大，两头纤细的纺锤体，今年的统计数据则显示，中上部及以上账号（月新榜指数≥650）呈现缩减趋势，中底部账号相应递增；其流动方向更像是一个顶部纤细，尾部粗壮的葫芦体。号竞天择，适者生存，优胜劣汰愈发显著。

尽管外部环境如此严峻，危机当中也处处透露着生机。对比2017年新晋入榜的公众号，新榜发现，垂直细分领域精致运营的公众号或大有可为。他们受众精准用户粘性高，可在排位赛上拥有更持久强劲的驱动力，如游戏类公众号（王者荣耀、网易阴阳师手游等）、科技类公众号（差评、酷玩实验室等）、教育类公众号（学生安全教育平台、班主任研究会等）或其他小众细分定位精确的公众号（退伍军人俱乐部、知青网等）。