洞察 | 百家汽车品牌实战总结，微信广告推出交通行业解决方案

此外，微信广告的数据能力可以让这种影响变得更加精准、高效，从而产生更好的转化效果。通过多维度定向、个性化挖掘以及社交圈层扩展，能帮助汽车品牌精准触达目标人群，投放后沉淀的历史数据可用于品牌再营销，持续影响真正对品牌感兴趣的用户，因而越投放、越精准。

微信广告的投放数据也印证了这一点，2015-2017年汽车品牌广告主在微信广告的投放频次提升了 3倍 ，而且大部分广告主都会反复投放，以加强对用户的触达和影响。

基于对汽车品牌营销需求的深入洞察以及 百家 投放案例，微信广告总结出汽车品牌的 五大营销诉求 ，并推出有针对性的 场景化产品解决方案 。

新车上市

汽车新车发布的首选阵地

微信广告已成为汽车品牌新车发布的首选阵地，朋友圈广告帮助品牌实现短时间内大量曝光，创新广告样式帮助品牌实现创意落地，发出新品新声。

梅赛德斯-奔驰新一代S级轿车上市，采用选择式卡片广告，提升互动感的同时，营造多层次用户体验，加强新品印象，最终广告点击率高出首波投放的选择式卡片广告点击率均值 66% 。

▼ 梅赛德斯-奔驰朋友圈广告示意

节日营销

营造节日气氛，引起用户共鸣

节日是品牌与用户进行深度情感沟通的绝佳时机，通过契合节日主题的广告创意，引发用户共鸣，能有效提升品牌好感度、美誉度。

Jeep在六一儿童节进行了公众号互选广告和朋友圈基础式卡片广告的组合投放，家庭和孩子的主题引发广泛共鸣，有效带动了新款自由光车型的认知度和好感度，朋友圈广告总点击率超过 5% 。

▼ Jeep朋友圈广告示意

IP营销