如何撩到理性而挑剔的中高产

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国外：好喝好玩-星巴克

在国外， 星巴克营销姿势永远是中产觉得艳羡有趣，中高产觉得共鸣有亮点，而其中那些针对不同圈层的跨界合作案例，每一个都值得反复回味。

►►► 广告片传递普世理念

他们从前一支品牌广告Meet Me at Starbucks，同一天内在全球28个国家进行拍摄，拍摄在星巴克门店里的消费者，其中也加入了很多带着生活小趣味的细节，看完就觉得，生活真是美好啊。

►►► 星巴克 X Pokémon Go

捆绑去年最火的摇一摇，美国的Pokémon Go游戏迷，可以在星巴克门店买一杯Pokémon Go游戏专属的星冰乐，一边喝饮料一边打游戏。

►►► 星巴克  X 网络虚拟明星

星巴克与《辛普森一家》的编剧合作了动画《1st & Main》，动画内容就是以在星巴克的消费场景之中展开的。

►►► 星巴克 X 超级碗投放

早在2015年，美国超级碗期间，西雅图海鹰队闯入决赛，由于西雅图是星巴克老家，一位星巴克咖啡师还特地发明了新的香草星冰乐，外形模仿此来模仿西雅图海鹰队的蓝色和绿色。并且仅在决赛期间特供，店员也穿队伍代表色，海鹰队粉丝进店都燃了。

除了以上这些，星巴克还在Twitter, Facebook 及YouTube 的帐号，通过Q&A等形式与客户进行密切沟通，换着姿势撩拨中高产阶级消费者，这样的营销手段，是星巴克每年都能稳坐全球品牌价值排行榜前列的重要因素。

国内：有趣有为-vivo

看完国外的，再看国内的。开始迎合中高产阶级的品牌不少，有些是从小众走向大众，有些则是攻城略地之后，开始走向高阶，比如最近风头正劲的 vivo 。

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