正文
王文将广告分了四个等级：
第一个等级是取悦受众，第二个等级是取悦评委，第三个等级是取悦自己，第四个等级是取悦老板。
在今年春节期间，一则广告《啥是佩奇》在朋友圈刷屏，受众的力量被看见。
“我觉得现在其实每个人都是广告的一部分，也是媒介的一部分，因为很多好的广告、很多刷屏的广告都是靠每个人去传出来的。
”广告能打动受众，引发受众的共鸣，受众能自主转发，这就将受众纳入了广告宣传的一部分，广告能取得的效果也就不言而喻。
第二层级取悦评委其实就是为了获奖，这种情况在很多公益广告上会出现。
第三层取悦自己明显是有任性、有钱的因素存在。
第四次取悦老板也被王文称为“最傻”的，猜老板喜欢什么、猜老板想要什么样的广告而不是受众想要什么样的广告，这种大有自欺欺人的意味存在。
王文对于广告的等级划分，其实也是基于什么是好广告的考量，“我认为每个广告人都应要争取做到取悦受众。
”
当下，电梯洗脑广告引发了很多的争议，从“铂爵旅拍”到“BOSS直聘”，在王文看来，这种是广告属性大于内容。
但有百度指数显示，BOSS直聘在投放分众传媒广告之后，BOSS直聘的搜索指数出现爆发式的增长，在注意力成为一种经济的今天，这种广告对于品牌的触达率来说毫无疑问有很大的帮助,但却并没有取悦到受众。
王文没有否定这种广告在某些层面上的成功，但他强调广告本质上还是需要回归到内容上，这样对品牌本身的长远发展以及整个广告行业的良性发展才是有利的。
除了广告内容化是当下广告行业发展的趋势之外，宣传品牌化也是一个值得关注的趋势，尤其是对于游戏这个行业。
能像贪玩蓝月凭借一句“我系渣渣辉”走红的游戏不多，很多游戏在起步阶段仍需要用产品广告来宣传，但当游戏产品发展到一定程度的时候，宣传就需要向品牌开始转变。
“已经脱离了说还要靠广告去拉新的阶段的游戏，更多要做的是让稳定的用户觉得这个品牌是有所作为，不low。
”
去年9月，在腾讯和敦煌研究院及中国文物保护基金会、中国敦煌石窟保护研究基金会共同发起了“数字供养人计划”之后，王者荣耀号召千万玩家一起参与“王者荣耀数字供养人计划”保护敦煌文化。
王文认为，这样的跨界可以推动游戏文化行业巨大的发展。
当下跨界也成为了很多品牌扩大声量的一种方式，跨界成了一种“赶时髦”的途径。
