AT巨兽诞生记：掀桌、爆买、血洗赛道

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（一） 百度出局

2012年，BAT全年净利都是百亿人民币级别，而到了2016年，腾讯和阿里同时突破400亿大关，百度依然停留在百亿段位。

百度丢掉的，不是利润，而是江湖。

先讲个故事。当年百度内部对是推自己的地图产品，还是买一家现成的公司，有过纠结。后来买下高德一度成为主流声音，并且很快与高德团队谈的差不多了，但最终高德团队发现，他们与百度收来的小公司没啥差别，因为李彦宏根本没有打算见一见他们。

几乎与此同时，阿里出手。马云亲自接见高德团队，晓之以理动之以情，演说家一举从百度手里抢下高德。据一位投资人说，阿里第一次投资之前，高德在C端用户的市场份额，要比百度地图差很多。但时至今日，二者的市场格局早已变天。

对于百度来说，买还是不买，这不是个问题；买来之后才是大问题。 19亿美金，全资收购91创造了历史纪录。

那是2013年，百度在体量上还没有被AT完全拉开距离，有充足的财力和魄力去巨资收购。但不到两年，91就被腾讯的应用宝全面甩开。要知道，在百度收购91前一年（2012年），还是独立公司的91助手，曾比应用宝提前三个月突破1亿的用户量。

糯米被百度收购之前号称位列团购行业前三，但如今，团购战场已近消失（谁还在为团购烧钱？）而百度外卖更有可能重复糯米的故事。 同样是烧钱，AT烧出了风口，百度烧出了窟窿。

买也不对，不买也不对；烧钱不对，不烧钱也不对；怎么做都不对，这是百度过去七年的真实写照。Why？

都说2010年对腾讯历史上关键的一年。那一年发生的「3Q大战」，把腾讯由一家封闭的帝国，变成了一个开放的平台：从全面抄袭创业公司，到遍地投资创业公司，让腾讯真正迈向了一家生态型公司。

很多人忽视了，2010年对百度也是影响深远的一年。发生了什么？Google宣布退出中国。一个占据30%市场份额、在中国位列行业老二的搜索巨头拱手把钱袋子转给了百度。这不是天上掉下的馅饼，而是货真价实的大金蛋！

2010年移动互联网元年开启的时候，腾讯、阿里都无法保证自己明天不被颠覆。QQ之外，已经有了米聊、陌陌；淘宝之外，更是无数电商创业者汹涌崛起。

马化腾不知道自己能否跨过去，马云也不知道，谁都不知道。只有李彦宏，在大变革开始的第一年，收获了上个时代馈赠的最大一笔礼物，根本没有时间、也没有必要去想什么新时代。哪里是开始，明明都结束了好吗！

这就是2010年的百度：旧时代的竞争对手（Google）已经离场，终于给它留下了一台完整的利润机器，而新时代的创业者，几乎没人敢做搜索，这是B与AT当时最大的不同。

无论是社交，还是电商，都是移动互联网来临之后的超级大风口。从2010年到2012年，这两条赛道的创业者最多、给AT造成的压力最大，但是，有几个人去做移动搜索？

前不见古人后不见来者，百度成了BAT中最舒服的巨头。而时间窗口可能就两、三年。

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