资深策划编辑手把手教你出本畅销书（进阶篇）

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大家还应该有个意识： 一本书绝对不是多篇文章的简单合集或简单堆积，一本书一定有它的内在逻辑 。在整理书稿的时候，你首先要思考，我这本书是想要解决什么问题的，然后根据这个链条逻辑进行重新组合，合适的文章就收入进来，不合适的内容要果断删掉，所有内容都应该是服务于整体框架中的一部分。

（2）界面友好度

诺基亚的界面和苹果的界面，哪一个让你用得更舒服？同样，你文字表达的方式，就是你呈献给读者的界面。有了足够的信息，你能不能很好地表达出来，或者通俗，或者有趣，让读者看得进去 。比如同样是讲述人类社会进化史，贾雷德·戴蒙德的《枪炮、病菌与钢铁》写法就比较晦涩，读起来没那么好懂，而尤瓦尔·赫拉利的《人类简史》《未来简史》就非常流畅，不管你什么背景，拿起来都能看得进去，而且能看得津津有味，这就是「界面很友好」。《未来简史》洋洋洒洒几十万字，而且其中还有很多涉及人文主义等等相对不那么大众的内容，但读者看起来毫无障碍，这也是它能超级畅销的一个原因。

阅读界面友好，包括你故事讲得比别人好，你的图文主次搭配更加协调，你理论和案例的篇幅比例更合理 。比如描述一个观点，需要用案例去解释，那么「描述观点的文字」跟「阐释案例的文字」比例应该控制在多少比较好，案例讲的太多容易显得水，光讲观点，没有案例支撑，会很干，或者人家觉得你是在拽词儿。

总之，你不能只自己想表达什么就写什么，你需要清楚的知道：这本书的受众群体，他们的理解力和接受度如何？如何让你的读者更加便捷地享受到信息和娱乐？

当然， 如果你写的是很专业的内容，本来面向的就是专业人士，你就要在信息浓度和界面两者中寻求一个平衡，使受众在喜欢的同时有所收获 。

2、书名和文案

书名对一本书的重要性不言而喻，好的书名既要能概括这本书的精髓和诉求，还要能引起人注意。 我们痛恨标题党，有时候却又需要做标题党 。

（1）取书名的原则（主要针对非虚构类图书）：

• 书名直接点明读者需求。比如《好好说话》《好好学习》《如何控制自己的情绪》，都是直接点名需求；

• 高频/核心/关键词与痛点相结合。比如《正能量》《意志力》《自控力》，这些都是高频词汇，即通过搜索引擎搜出来词条很多的。高频词汇跟痛点相结合，比如《卖什么都是卖体验》《通往财富自由之路》

• 品类独占性优先。比如《沃顿商学院最受欢迎的谈判课》《家庭教育宝典》《创始人》《合伙人》《痛点》。

• 消费动机深度挖掘。通常是一句话，一个观点，能戳你痛点，激起你的消费动机。比如《好妈妈胜过好老师》，《创业维艰：如何完成比难更难的事》，《把时间当作朋友》，《上瘾：让用户养成使用习惯的四大产品逻辑》，这类书名让你感同身受，产生共鸣。（挖掘消费动机，这个需要长期对用户的观察和反向思考）

（2）产品文案撰写的基本逻辑：

• 内容描述（这是本什么书？）

• 特质描述（与同类书比，有什么特点？）：只有清楚表达了特质，才能更容易挖掘消费动机；

• 用户界定（谁来买？）：你要清楚你的用户是什么人，是企业家，家庭妇女还是学生；

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