和以往比，里约奥运会不算太火？但“互联网+体育”会很火！

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在2008年北京奥运会对民族情绪的唤起达到了一个高峰后，有没有感觉国人对于奥运会的热情有所下降？

时差当然是个客观因素，但本质而言，作为舶来于西方的产品，中国人对继承于希腊体育和民主精神，继而随着全球化和现代化的奥运会，其实一开始除了爱好体育者的热情之外，却没有那么深的感情。真正在意识上现代化的国家，对于奥运会的理解是从个人主义和体育精神来理解的，而背后是尊重个性的精神和现代化的经济形态。

在2008年，中国经历了汶川地震，突然而来的经济危机使得中国政府推出了四万亿的大手笔，而北京奥运会前的火炬风波更使得中国人的民族情绪更加到了一个高峰期。当时的经济发展模式依靠大量的基础建设刺激，在多难兴邦的表述后，是中国人的民族情绪和民族共同感的进一步加深。这一情绪在北京奥运会达到了一个高峰。

在经历了北京奥运会后，中国已经达到了金牌榜第一的位置，中国人对于宏大体育命题的热情在下降，而经济模式转型带来的阵痛使得国人的注意点分散，对于日常生活的关注使得奥运会的民族意识唤醒功能有所降低。而当下的经济模式，也使得依靠政府主导投资大量基建的模式难以为继。

其次，中国人的代际转移使得传播环境发生了变化，80后和90后已经随着时间的推移成为了传播的主体。80后曾经是08年奥运会的传播的主体，而互联网的崛起更使得民族意识的传播更有了发酵的空间。而70后则将电视和纸媒作为了关注奥运会的主战场，作为社会中坚的他们，在成长过程中有着更加明确的集体意识和宏大关注，奥运会背后的民族崛起是他们所关注的事情，每一块金牌都寄托着极大的荣誉感。

而到了里约奥运会，80后忙于应对中国经济转型和货币增发带来了巨大生存发展压力，而90后作为成长在互联网上的一代，有着更强的消费和品牌意识，关注度更加碎片化，这意味着他们可能会更关注一些细分的项目和品牌，而不是中国代表队每块奖牌的变动。 从这点上，我们可以看到08奥运会时，品牌广告往往都是从宏大的国家概念出发，激发民族自豪感，而在这届奥运会上，品牌广告大部分倾向于运动员的个人魅力和体育精神。

再次，中国媒体环境在变化。这些年来中国媒体环境的变化十分明显，体育媒体人从纸媒集体迁徙到门户网站，又从门户网站迁徙到个人的互联网创业。比如著名体育媒体人颜强从网易离职创立了四客足球，刘建宏离开央视前往乐视体育。这一方面体现出了纸媒和电视的示威，也体现出了中国体育媒体人观念的变化和力图解除更多束缚的决心。

2008年奥运会时，纸媒还没有完全式微，一批著名体育媒体人还云集在纸媒，央视体育还是电视台体育领域老大，而乐视等企业还根本没有崛起，互联网则带来了实时播报和互动交流的新体验。这几大媒体的互补，使得传播能够达到一个很高的效率，每个群体都能够得到很大的满足。

而里约奥运会当中，参与传播的主题越来越多，比如直播软件﹑微信等等，这使得流量更加分散化，而且社交功能的涉及使得对于奥运会的关注被分散，议程设置难以实现，而传播的魔弹论更是无从谈起。我们很难集中精力关注电视上的奥运直播和门户网站的奥运报道，而是很容易被各种各样的其他议题和社交功能所分流。（识局君注：看看你们刷屏的傅爷就知道了）

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