天猫女王节，这次更进一步了

休克文案 · 公众号 · 营销 · 2019-03-09 16:58

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今年“3.8女王节”，天猫邀请到了蒋勤勤、任素汐、辣目洋子以及众多素人代表阐述自己的多面精彩，共同揭示女性的无限可能。

关于女性美，各个时代都有不同的诉求，春秋战国偏好柔弱细腻；两汉主张秀外慧中；隋唐则崇尚雍容大方；宋元年间则逐渐走向了清雅内敛……区别于此前的审美趋同，当下无疑更为开放、自由，美也不再千篇一律。尤其对于需要在工作、生活等多个场景来回切换的新时代女性而言，一人多面或许才是“常规操作”。这种变化则是天猫女王节创意源头。

此次，天猫女王节以4支TVC呼应女性多面精彩的营销创意，并通过素人、女王节证言人揭开女性既能驾驭多种外在风格也享有强大精神世界的双面魅力。在素人篇品牌片里，扎脏辫也能优雅拉大提琴的“叛逆女孩”，穿白裙子却也潇洒玩滑板的“文静小姐姐”……无不以多种姿态活出了自己的精彩人生，而天猫也借助这些面孔，演绎出女性体内的不同灵魂。

在明星版TVC中，44岁的蒋勤勤面对工作、生活中的“噪音”，拒绝标签束缚，无惧年龄的同时，也勇于肩负女主角与最佳母亲的双重身份；而近两年走向上坡路的任素汐则是独立女性的典范，工作中不依附于业务以外的东西，生活中也能坦然面对每一面的自己。此外，视频中鬼马精灵、视频外却严肃努力的辣目洋子也让人发觉，每一位精彩生活的女性，都可爱且值得赞赏。