对不起，品牌不需要“大创意”

2、用户门槛低的产品

产品要简单易用，不要挑战用户门槛。

之前看过一个谷歌的广告，名字叫《父亲的信》，讲述的是一个父亲从女儿苏菲出生开始，每天给孩子写一封邮件，其中用到了地图、照片、视频等各种产品。广告是好广告，产品是真的烂，一个每天要上班还要照顾孩子的父亲，用好几个工具才能折腾出一封信来，门槛高耸入云了。

现在手机时代好多了，像我们国产的 “亲宝宝APP” ，按几个键就把孩子的图文音视频都攒成日记，家长可以随时随地在这个空间里记录、欣赏宝宝成长的点滴。民间玩笑“一孕傻三年”，其实是指父母双方在孕育孩子的过程，均呈现手忙脚乱的新人状态，这个时候，面向他们的产品必须门槛足够低，而且切中刚需。广告创意惊不惊艳无所谓，重点是产品简单易用。

3、高性价比的产品

价格永远是第一吸引力。

去年淘宝直播清掉了国内大部分服装库存，要知道库存里其实有大量的好东西，只是因为仓储成本上去了，商家要赶紧清掉腾库房以及资金回流，所以你能买到299的双面呢，99的羽绒服，不少还都是大牌货。

这种产品适合拉新，对新客来讲，高性价比就是低成本试错，尤其是在不了解品牌的早期，如果产品能带来足够的惊喜，就会让更多的观众变成消费者，这就是常说的： 变现。

这些产品其实利润非常薄，根本没有预算做广告，按照价格流水法则： 消费者总会主动发现更便宜的同类产品。消息的扩散还是蛮快的。

那可多了去了，电商圈常说人货场的匹配，其实就是消费者在适合的场所，选择到了适合的产品。这和精准定位广告一个道理。