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这个省旅游局在Facebook有50万粉丝!70%以上都是欧美人!

鸟哥笔记  · 公众号  · 运营  · 2017-08-31 21:08

正文

请到「今天看啥」查看全文



短短数月,湖南旅游@Tour Hunan是如何做到的呢?作为其背后的运营团队,如何出色地完成高频率高质量的发声,是我们每天的工作重心,为此我们总结了以下五个Strategies。


一、发文要有主题,用好“#”才能对焦


做品牌推广要策划主题,FB发文也一样。


与其天南地北的漫谈,或是旅游城市官方微信和微博发布什么就“汉化”什么素材,还不如在发文前,先想想今天我要谈什么话题?有议题,才能让粉丝在茫茫文海与忙忙浏览下,快速对焦,也才能吸引旅游爱好者对号入座。题目可用“显性主题”,写在文章最前面。也可PS在图文合一的优化图片里(如下图所示)。



@TourHunan主页正是依托“湖南·初印象”“湖南·老事新说”“湖南·舌尖之旅”“湖南·新茶”等话题元素,着重诠释了湖南具有符号意义的旅游景点、历史文化、特色小吃等, 于是让全球网友更加深入地了解湖南,进而吸引来湖南旅游。


二、侧重西方审美,攫住用户注意力


视觉化的重要性,在今天不言而喻。当粉丝的注意力仅剩3秒时,如何一下子抓住他们的眼球是最须考虑的事情。

在此思维下,内容不单单只是文章一种呈现方式,图片、视频、文案以及包含了今日盛行的直播,都属于内容素材之一。在FB用户接触“Tour Hunan”主页时,首先会看到经过精心筛选后美轮美奂的图片、照片;深入了解后,更能发现运营者在排版上的小心思,比如Magazine风格、海报拼图等。全都从外国友人的审美出发,所以贴文才能一度风靡。

前几天,我们使用FB特有的多媒体广告形式Canvas,为@TourHunan制作了一此生动的品牌故事,让粉丝在手机端全屏领略湖南旅游的真正魅力。







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