中国酒店连锁发展与投资报告

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酒店+互联网，从OTA中介到BAT平台是趋势

在互联网技术的作用下，酒店行业对营销、渠道、支付和消费体验方面也做了不少更新升级，如OTA、O2O等。对于酒店行业来说，新的模式的诞生，既是机遇，又是挑战。2015年以来，酒店与互联网的关注点逐渐从在线旅行社(OTA)转移到网络巨头百度、阿里巴巴、腾讯(BAT)。携程与去哪儿合并，百度成为携程第一大股东，百度拥有携程25%的股份，相应地拥有去哪儿45%的股份和艺龙36%的股份。百度在三家最大的OTA中占有绝对优势，对酒店行业预订产生深远影响。

经济型酒店的垄断竞争时代来临

截止2016年1月1日，我国有限服务酒店总数已达到21481家，同比共增加了5106家，客房总数为1969145间，同比增加了443674间，增长幅度为29.08%。 其中中端酒店1749家，增长幅度为86.86%；经济型酒店19732家，增长幅度为27.81%。

随着锦江国际以82.69亿元收购铂涛集团81%的股权，首旅酒店以110.5亿元收购如家酒店集团100%股权，全国三大民营经济型连锁酒店集团两家投靠国企。在全球经济下行背景下，酒店业和房地产业、建筑业一样受金融危机冲击很大，通过并购整合扩大规模，降低成本或将是未来酒店行业的新常态，酒店行业的聚合趋势将更为明显，行业集中度更高，市场格局更加稳定，短时间难以撼动，经济型酒店正式步入垄断竞争时代。

国内外品牌合作联姻，积极抢占中端市场

未来的3-5年，一定是中端酒店的市场。在过去的几年中，经济型酒店价格战的惨烈以及消费需求的升级，让当初的酒店从业者开始寻找中端酒店的盈利空间，于是诞生了一个个中端酒店品牌，整个中端酒店行业正在崛起。维也纳酒店作为中端连锁酒店的领导品牌，一如既往的保持高速增长态势和领先优势。

另外众多酒店集团也纷纷寻求与国外品牌合作联姻，积极抢占中端市场，铂涛集团已与希尔顿合作，引进希尔顿欢朋酒店，铂涛将全面负责欢朋酒店在中国的市场运营；华住酒店集团与雅高酒店集团签署长期战略同盟协议，共享会员体系；东呈酒店集团将携手万豪酒店集团旗下的Fairfield Inn进入中国，角逐中端酒店市场。

新常态下高端酒店如何突围？

在信息技术发展迅猛的大潮中，人们衣食住行的方式都在发生转变。在新常态的冲击下，高端酒店的经营渐露疲态，高端酒店如何适应新环境，并完成自我突破与前进？高端酒店的高度，除了要表现在硬件上，也要表现在文化、理念和营销管理水平上。

酒店要充分运用移动互联网技术与新媒体开展网络营销，大数据挖掘处理、客户关系管理与订制化服务，注重酒店文化、品牌的建设与叠加。另外可以尝试促进产业融合，进行差异化竞争，打破传统的产品结构，很好的跟其他产业进行充分融合。向更深的平台构建转型，高端酒店可以借助于平台，突破引爆点，找到供需双方互动的平衡点，提供交流的平台。

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