2024年汽车行业网络营销监测报告

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汽车行业丨网络广告投入趋势

2024年汽车行业网络广告投入呈现季节性波动，波峰后移且整体承压

2024年1-10月，国内汽车行业网络广告投入指数达46.5亿，同比负增长；分月投入指数波动具季节性规律，春季车展和秋冬销售旺季期间广告投入指数显著增加，5月、9月达波峰，但相比去年，两波峰出现时间均推迟一个月，在一定程度上反映出行业内广告主受价格战等可能因素的影响，对营销节奏的把控更趋谨慎。

汽车行业丨投入主体-TOP广告主&产品

沃尔沃集团蝉联投入榜首，国产厂商表现亮眼，新能源车受重视

网络广告投入TOP15广告主中，沃尔沃集团连续两年位居榜首；国产厂商在榜单中继续占据五席，且排名对比去年普遍提升，其中东风汽车排名提升13位跃居前三，广告投入展现出强劲增势。TOP20产品中，除广汽本田冠道外均有新能源车型，凸显新能源汽车在行业产品推广中的重要地位，反映出行业电动化转型趋势下，广告主对新能源汽车市场潜力的高度认可和积极布局。

汽车行业丨投入策略

移动端广告投放比重提高，网幅广告备受青睐，汽车媒体广告投入占比攀升

投放策略方面，2024年1-10月，汽车行业移动端广告投入占比对比2023年同期提升10.0%，移动互联网于汽车营销领域的重要性进一步巩固；网幅广告取代长横幅大尺寸广告，成为车企投放首选；网络广告投入指数超过七成集中于汽车网站，表明其在汽车行业广告投放中具核心地位。

汽车行业丨TOP媒体

TOP媒体广告主数量整体下降，行业广告主在各终端的媒体投放偏好显现分化

2024年1-10月，三端TOP媒体的广告主数量较去年同期有所缩减。广告主依据营销目标及受众画像，在不同终端实施差异化媒体布局，其中汽车之家在PC端保持领先地位，百度在移动端占据首位，而OTT端则以爱奇艺和优酷的广告主数量最多。

汽车行业丨网络广告创意类型

产品上新类： 新车上市发布会宣传——广告主多为新势力车企

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