主要观点总结
本文主要介绍了今年双11电商平台的概况，包括各大平台的活动表现和背后的一些策略调整。文章提及了天猫、京东和抖音双11的表现及相关数据，并分析了电商行业的现状和挑战。
关键观点总结
关键观点1: 双11电商平台概述
今年的双11电商平台活动表现不一，各大平台都在努力应对市场变化，采用不同的话术来宣传自己的优势。
关键观点2: 天猫双11表现
天猫双11成交额强劲增长，淘宝天猫双11周期总成交额增长10.2%，创下历史新高。但同时也有一些风波，如高退货率等问题。
关键观点3: 京东双11表现
京东双11的数据表现相对较为保守，没有提及成交量和订单量的增长，仅提及用户数增长。同时，京东在双11期间也曾面临一些风波，如代言人争议和管理能力质疑。
关键观点4: 抖音双11表现
抖音双11的官方口径更为保守，未公布具体的GMV和订单量数据。但抖音电商在双11期间也有一些商家取得了显著的增长。同时，抖音电商也面临增速放缓的挑战。
关键观点5: 电商行业现状和挑战
电商行业竞争激烈，各大平台都在努力应对市场变化，寻找新的增长点。同时，电商行业也面临着各种挑战，如竞争加剧、用户增长放缓、退货率高等问题。
正文
从2022年的持平，到2023年的同比增长，再到今年强劲增长，单从阿里的表述来看，今年天猫的GMV增速应该是最近三年最快的。
而研究机构易观也发布报告，称淘宝天猫双11周期总成交额增长10.2%。
与此同时，天猫公布的数据也显示，
今年天猫双11全周期，共有589个品牌成交额破亿，同比去年（402个）增长46.5%，刷新历史纪录。
淘宝88VIP会员规模持续扩大，消费意愿持续提升。截至11月11日零点，88VIP会员下单人数同比去年同期增长超50%。
当然了，天猫双11也有不少风波，比如，昨天，网传消息称，拉夫劳伦今年在淘宝的“双11”的GMV超过16亿，但退货率却达到了惊人的95%。原因是消费者为了凑单，而将拉夫劳伦作为了凑单的首选，获得满减券之后再退单。不过这一退货率也遭到了淘宝天猫方面的否认。
但迄今为止，我们也无法得知，天猫GMV强劲增长的背后，退单率又会达到多少呢？
再来看京东。
京东今年双11的官方口径主要是这样的，“
截至11月11日23:59，2024年京东11.11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。”
