“折戟”17次之后，腾讯的短视频梦想靠什么出圈？

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今年1月，微信发布《2019年微信数据报告》显示， 2019年微信月活跃账户数超过了11. 5 亿，比去年同期增长6%。 背靠着巨大的流量池，视频号像一块散发着诱人香气的蛋糕，吸引着不同行业、年纪、经历的创作者蜂拥而至。

作为纯素人，刚刚晋升为主妇的Mango入驻视频号目的非常明确——就是为了打造“网红人设”，进而实现带货。她日常在一家保险公司从事保险代理员工作，闲暇时候会拍摄一些美食短视频，通过短视频导流，将用户引流至朋友日系家居用品的商店，从中来获得一些分成。

虽然同期也入驻了抖音、快手、小红书等在内的多个短视频平台，但Mango对视频号格外青睐，“视频号依托关系链进行视频分发，有助于将公域流量池中的流量私域化—— 不管是组织社群还是跳转微店，这个路径都非常短，直接在微信上就能一套操作下来。”

相比Mango，Biubiu对视频号的未来，赋予了更多想象。92年的Biubiu品尝过“公众号时代”的红利，手握5个公众号大号，年纪轻轻就自己创业做了老板。伴随着自媒体的一路成长，Biubiu对一切新兴的内容渠道都十分敏感，风头正劲的短视频是她下一个目标。

不巧的是，Biubiu错过了抖音、快手的崛起。但好在微信发力短视频，让她重新看到了机会， “视频号或许会是我们占领短视频赛道的切口”。

通过大量的学习、研究，Biubiu很快参透了短视频的玩法，她为旗下视频号“纽约酱”设计了一个在纽约的东北口音的直男的形象，通过短剧的形式，讲述留学生的恋爱和生活。

短短两个月，“纽约酱”的抖音粉丝就积累了37万，而同时期开通的同名视频号，也登上了新榜视频号Top100的榜单。

图片截自纽约酱视频号

作为科技领域KOL，刘兴亮也得到了在短视频赛道上“翻身”的机会：旗下立足干货内容分享的视频号矩阵“刘兴亮”和“白玉珊”，都获得了不错的流量。

此前，他更多时候还是在微信公众号上活跃，虽然曾推出短视频栏目《亮三点》，但在抖音、快手等平台上的反馈，均没能达到令其满意的效果。

进入视频号以来，刘兴亮有种如鱼得水的感觉，“你的视频都是基于你的社交关系链在分发，能够看到的，大多数都是和你志同道合、水平相当的一群人， 运营者与用户之间的互动质量也得到了提高。 ”在刘兴亮看来，“相比抖音、快手，视频号的平台氛围要更加适合我”。

但并非所有的创作者都能如愿。

Mango算是入局较早的素人，但直到今天仍然一头雾水，“我根本看不出视频号的偏好，还有它的分发机制也是云里雨雾”。当前Mango的运营还只能停留在一些形式上的优化，包括对大部分视频的画幅进行裁剪，“但实在没有更多精力对内容进行调整了”，Mango抱怨。

视频号运营起来并没有Mango想象的简单，“增粉缓慢”为她的“带货”梦想迎头浇下一盆冷水。“运营两周，累计粉丝不到20个”，这已经让Mango备受打击，更让她无法理解的是，视频号在设计上也存在很大的“bug”，“不知道是不是故意为之，我发现视频号将‘关注’按钮隐藏起来了，这让增粉更具难度。”

卷毛佟因为是手机摄影博主，视频大多以竖屏手机拍摄画幅为教学案例，在视频号上他遭遇了新挑战。“视频号的画幅非常独特，既不是4:3也不是1:1，介于这两个之间。其他短视频平台，直接上传16:9的视频就行，视频号的话，上传竖版视频，上下会截掉一点，上传横版视频，上下又留有黑边。所以对于统一尺寸批量产出视频的博主来说，就麻烦了一点。”

视频号上传视频的两种尺寸

入驻视频号之前，卷毛佟已经是抖音上坐拥400万粉丝的大V，偶尔会有老粉在视频号下留言表示，观感上不太习惯。

对于刘兴亮而言，同样有头疼的问题：互动效率太低。“不仅运营者之间没办法互关，‘@’功能也更像是摆设。”而视频号与公众号之间的粉丝流通，现阶段也无法实现，“ 我只能做到用视频号给公众号导流 ， 而不能通过公众号给视频号导流” ，这为视频号粉丝潜力的挖掘建立了障碍。

“克制”的微信和继承“克制”的视频号

上文中针对“视频号”提出的问题，大致可以总结为两类： 一类集中在使用感粗糙上，另一类集中在对分发逻辑的困惑上。

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