从“制造输出”向“标准输出”突破 海尔打造全球市场价值共赢生态

正文

请到「今天看啥」查看全文

谁拥有标准的制定权，谁就拥有产业发展的主动权。依托海外工厂，海尔建立起本土化的制造能力、品牌能力和标准能力。以海尔标准定义全球标准，不仅意味着海尔可以更便捷地向全球市场输出产品和品牌，更表明海尔可以获得更高的品牌溢价，稳居产业价值链的顶端位置。

其次，将打破欧美日韩企业主导标准制定的固化格局，为中国家电企业规模化走出去铺平道路。

此前中国家电企业的全球化大多以OEM模式为主，究其原因，除了品牌意识淡薄之外，一个很重要的原因在于标准不掌握在中国企业手中，只能按照欧美日韩企业的标准进行产品生产，以获得市场准入和出口创汇的机会。在一带一路国家战略推进过程中，“海尔标准”有望规模对外输出，将推动中国家电业完成从“制造输出”到“标准输出”的突破，引领中国家电走出去掌握话语权，加快中国家电业的全球化发展进程。

实际上，纵观全球一流的企业，无一不是标准规则的制定者。例如，智能手机的霸主苹果，全球的App开发者要想进驻App Store，都必须按照苹果iOS的标准来开发应用，所有应用内付费还必须按比例上缴苹果公司，这就是标准制定者影响力和话语权的体现。

海尔在家电领域拥有全球市场的标准制定权，意味着中国家电业全球话语权的再度提升，也获得了国家层面的高度认可。国标委方面就表示，海尔模式为国家战略落地提供了很好的路径，利用海外工厂参与当地国家标准的制定，可以极大推动中国标准的国际化。

占领标准高地背后的硬实力：自主品牌和原创科技

欧美日韩企业不会主动让出品牌高地和标准高地， 海尔之所以能够在完成制造输出的基础上，还将实现标准输出的突破，关键在于海尔拥有两大硬实力：

请到「今天看啥」查看全文