透视国外广电媒体融合转型的路径与挑战

电台工厂 · 公众号 · · 2024-12-27 21:30

正文

渠道失灵问题

国外广播电视媒体同样面临传统传播渠道影响力变弱的问题。

平台建设方面， 报道显示，大多数国家广播电视台都推出了独立流媒体平台，提供直播、回看和点播服务，与传统渠道形成互补。但遇到了因内容规模小和节目多渠道分发，导致自有平台的用户规模难以提高，变现困难等问题。

在这种情况下，BBC表示将重组在线业务，将视频平台、音频平台及其他在线服务整合在一起，打造新的统一平台。

新闻媒体类账号打造方面， 据《新闻公报》发布的英美两国TikTok排名前50的新闻媒体类账号相关数据，《每日邮报》以670万粉丝数成为TikTok最大的新闻媒体账号，紧随其后的是天空新闻（510万粉丝）、ABC新闻（500万粉丝）和 NBC新闻（440万）。

国外新闻机构入驻社交平台的初衷主要是塑造影响力而非盈利，但无论是国内还是国外的广播电视行业，大家都希望看到新闻媒体类账号与新媒体平台之间形成共赢的局面。

内容创新问题

无论是传统时代还是新媒体时代，内容为王始终是行业重点。有了真正的优质内容，才会有下一步进行多维度开发和融合转型的可能性。