主要观点总结
本文探讨了中国电影票价的问题，从计划经济时代电影票价的低价到市场经济时代的票价飙升，以及当前高票价背后的原因和面临的挑战。文章分析了多部电影尝试降价促销的市场反应，并讨论了即将到来的春节档电影的定价策略。
关键观点总结
关键观点1: 中国电影票价的历史变迁
从计划经济时代的低价电影票到市场经济时代的票价飙升，中国电影票价经历了巨大的变化。
关键观点2: 中国电影票价高昂的原因
电影票价涨幅远超人们收入涨幅的原因包括蛋糕分配方式不变，各方将蛋糕做大以多分一杯羹，以及观影设备升级带来的票价提升等。
关键观点3: 电影降价的挑战与机遇
电影降价面临的风险和机遇并存，如降低客单价但提高上座率和总收入，春节档后期降价能否挽回流失的观众等问题需要权衡。
关键观点4: 观众对电影票价的看法
观众对高票价存在不满，特别是在非节假日时期，过高的票价会影响观影决策。
关键观点5: 即将到来的春节档电影的定价策略
春节档电影的定价策略是关键，过高的票价可能导致观影人次下降，片方需要在票房和观影人次之间权衡。
正文
80
年代中国平均票价约为
2
角钱，占人均月收入的
0.67%
。这几十年间电影票价格变动的背后，其实是电影票定价模式的改变。
计划经济时期，电影作为一种特殊的统一分配的文化资源，同样采取统购统销的模式。
当时的中国电影经国有电影制片厂制作完成后，会统一被中影（中国电影集团公司）买断，然后再发行到各级影院。这个发行权具有强制性和垄断性，强制对电影进行定价。
在中影和国家各相关部门的统一协调下，
80
年代
一般城市电影票价
均在
2
角以下，农村的
露天电影院票价则更低。当时人们说，生活中有三大便宜：
“
吃粮食、看电影、坐火车
”
。
不过，这个价格也是时代所迫。
毕竟人人都拿粮票领取必需品的时代，拿出现金买电影票多少还是有些压力。
加之当时电影放映条件简陋，电影票溢价空间极少。
就这样，中国的低价电影票一直保留到了
90
年代。
1992年，南巡讲话和十四大的召开，促使中国终于向市场经济体制改革迈出了重要的一步，而电影业的市场化改革也囊括其中。
1993年，广播电影电视管理总局正式下发“广电字(3)号文件”，即《关于当前深化电影行业机制改革的若干意见》。这份文件对中国电影影响深远，可谓是拥有里程碑式的意义。
3号文件不仅打破了国有制片厂对拍摄权的垄断，也打破了中影对国产片的发行权。结合90年代初中国市场经济制度的确立，电影票的定价权也从中央下放到市场。
发行方可以根据市场情况来灵活定价，
这样一来，片方的权利得到了保障，但也开启了中国电影票的涨价之路。
据2005年中国电影产业年报的数据显示：从
90
年代
到
10
年代
，我国城镇居民可支配收入增长近
10
倍，而电影票价由原来的几毛钱涨到数十元，增长近
100
倍。电影票价的涨幅已经远远超过了人们收入的涨幅。
从此，中国电影票价不断上升。
但世界上实行市场经济的国家这么多，为什么中国的电影票涨幅遥遥领先？
在每个国家，票房分账都是一道复杂的流程。在中国，电影的售票收入均要计入
“
国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室
”
（专资办）进行统计。统计完成后分账的第一步，是将票房的
5%
上交到专资办，
3.3%充作
特别营业税，
1% ~ 3%给
中影作为发行代理费。
剩下的票房中，电影院可得
