优酷为何要做宣发“店小二”？剖析IP时代的文化现象

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记得十年前《士兵突击》大火之后，好多网友自动写后续故事，就是为了“解毒”，因为20集的剧播完了，人们还不过瘾。

文化消费时代，其实宣发红利早就存在，只是没有人能做到更有针对性的拓展。当然，今天的内容爆发时代，好内容更多竞争也更激烈，更需要宣发的助攻。另外，随着消费升级时代来临，宣发红利同样爆涨。再从产业层面来看，IP时代更需要宣发的神助攻。

无论是超级剧集还是超级网综，必然需要网台互动的紧密合作，就好比，《人民的名义》如果没有朋友圈的刷屏、达康书记的网红，湖南卫视的收视也不会破5。

“一半好戏在戏外”，好内容与大宣发，其实本是一体两面，缺一不可。优酷的大宣发策略，桃花地铁专列的震撼带动的不仅是电视台以及优酷收视的破表，更带动了一场文化现象，更满足了诸多嗷嗷待哺的心灵。

图| 阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副总裁杨振

三“开”成为宣发“店小二”

从这次优酷春集的整体策略来看，其目标非常明确，先抓住行业里最多的好内容，如今年将要上线的《将军在上》、《春风十里，不如你》等多部优秀超级剧集，同时继之前的爆款《火星情报局》之后继续打造《脑洞大开》、《美少年学社》等超级网综节目。好内容引路之外，大宣发随后跟上。

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