正文
美国普渡大学和澳大利亚詹姆斯库克大学图
一开始我设想的书名是提个问题或者卖个关子，比如《什么是旅游行业？》、《旅游不是你想象的那样》，后来又想直白一点说明核心内容，比如《游客行为与当代旅游业》，在拿这些想法跟共同作者罗曾讨论的时候，才意识到需要重点考虑这本书的读者群体和现在年轻人的阅读习惯，最终“成行”这个名字是由我的学生潘珂提出来的，既能涵盖旅游的意义，又有蓄势待发的感觉，还不失散文的味道。
吴必虎老师在序言里给了《成行》很巧妙的评价，认为“这是一本目前为止旅游界里最懂散文、散文界里最懂旅游的作品”。我想书的内容能打动吴必虎老师，共同作者罗曾的付出是至关重要的，在有了初步的书稿之后，以她为主，我们又花了将近一年的时间，调整理论和案例内容，梳理语言和叙述方式，希望能给读者带来耳目一新的感觉。
那么现在就让我们开始吧！
美国哲学家杜威说：“哲学是一种生活方式。”
不负责任地倒着推演出另一个命题：生活方式是一种哲学……
其实这两句话我都不懂，可越难懂的东西就越神秘，越神秘的东西就越受人追捧，因为好奇心作祟。
“生活方式”这个词确确实实来头不小。它最早的比较正式的抛头露面，是在《马克思恩格斯全集》里，历史唯物主义原理中，这么说的：“在社会生产的每个时代，都有这些个人一定的活动方式，表现他们生活的某种形式，也可以说是他们的生活方式。”从中可以看出，一代人对生活方式的不同选择，能够体现当代的社会关系与社会发展过程。
最近我发现，“生活方式”这个词频频出现在营销文里，是一把不分青白的软刀子，给所有事物都披上一层朦朦胧胧的美好薄纱，引发一场又一场的民众跟风狂欢。
比如：
连续创业日日早出晚归、披星戴月，累出一身病却一事无成的时候，看一篇公众号毫无逻辑的软文，鼓吹“创业是一种生活方式”，瞬间打上了鸡血；
另外：
“买买买是一种生活方式”，所以竟然堕落到裸贷；
“微整是一种生活方式”，所以整容到爹妈都不认识；
“旅游是一种生活方式”，所以一路搭车，环游全国，不花一文；
……
每个人都能自由发声，但没几个人有“发声就要负责”的自我意识，所以整个世界都变成了一场混乱的灾难。
“生活方式”其实是一个无辜的中性词，是好是坏，关键靠引导。
如果在学校里，老师不再声色俱厉或恨铁不成钢地说“我们是为了成绩、工作、爹妈在学习”，而是转变角度说“学习是一种生活方式”“我们是为了更好更有品位地生活而学习”，这样从压迫变引导，学习的动机改变了，上课效果也会截然不同。毕竟“人往高处走”，是趋利避害的本能让我们努力好好生活。
同样，如果旅游业、甚至整个服务业说：“我们不是想方设法要赚你的钱，而是让你更好更舒服地花钱”，配合整体旅游理念的转变，能让顾客减少不信任感，再与“生活方式”结合起来，效果一定不同。
生活方式是能够选择与改变的。很多人生活得无滋无味或压抑艰辛，但可以通过旅游来暂时性或永久性地寻找或换取一种“不那么无聊或艰辛”的新的生活方式。如果可以，那么整个旅游业的从业者都将从青面獠牙的讨钱鬼，变成了慈眉善目的治愈药师。一切稀奇古怪的出行动机也都能够被宽容与理解，因为大家的本意都是为了追求更美更好的生活。
想到以上这些不同的“生活方式”，会让人觉得大材总被小用，但毕竟这么一个有内涵的词，它不该只是个噱头。
“阿里旅行”更名为“飞猪”了，主攻休闲旅游，与阿里旗下的商务旅游版块相辅相成。从功能来划分，可以把旅游划分为休闲旅游和商务旅游两个根本大类；作为生活方式来讲，休闲旅游和商旅还是有着天壤之别的。
