凤凰山体育场馆靠演出和球赛赚钱？99%的人都猜错了……

四川日报 · 公众号 · 四川 · 2025-06-18 15:43

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韩立锋曾是国际体育场馆运营巨头安舒茨娱乐集团（AEG）的核心成员，成功运营过北京五棵松体育馆。2020年他和团队来到了成都，并在2021年10月和成都城投置地共同成立了城投万馆。

“市场化！”对于记者的疑问，韩立锋给出答案。

“筹备演唱会，场馆方不仅要审核搭建图，还会陪着搭建，并且对主办方的需求随时做出响应，无论是观众、运动员/表演者、政府及业主方、活动主办方、赞助商、媒体，只要跟这个场馆发生关系的，我们都会想方设法让他们感到舒适、确保他们的安全。”韩立锋说。让场馆保持高质量运行，赋予了场馆品牌价值，在此基础上，他们还为赞助商/冠名商提供了多个定制化权益兑现。这也是他运营AEG和北京五棵松的成功经验。

奇门遁甲文化传媒有限公司曾在这里举办过多场演唱会，李克勤、张艺兴、李宇春等艺人相继登台献唱，相关负责人告诉记者，成体系的、精细化的标准服务，让筹备工作和演出都能高效顺畅地进行，“这也是我们多次选择来这里的原因”。

2025年6月13日，张学友60+巡回演唱会成都站返场首演在凤凰山体育公园·五粮液文化中心综合体育馆开唱。

“运营好大型场馆，体制机制创新是破局的‘先手棋’！”韩立锋告诉记者，灵活的市场化运营手段，得益于成都城投万馆这家公司的运行体制。这是一家混合所有制企业，民营企业北京万馆体育文化产业有限责任公司控股比例为51%，国企成都城投置地集团有限公司则持股49%，而且所有权和经营权做到了分离。这样的设计，既能激发民营企业敏锐的市场洞察力和优质的服务能力，也能发挥国有企业对规范化的把控作用。

韩立锋说，他决定来成都运营凤凰山体育场馆，是看好从国家到地方对于赛演经济的重视，特别是成都着力建设包括赛事名城、音乐之都在内的“三城三都”建设，让他们看到了扎根成都发展的市场潜力。经历疫情煎熬之后，2023年10月20日开始，张学友在凤凰山体育场连唱九场，同年首次双馆同开，4万名球迷、1.3万名歌迷，“点燃”了这方宝地。

当演唱会再次响起山呼海啸的欢呼时，记者找到了答案：在四川和成都这片演艺赛事经济活跃的沃土上， “文体旅商融合的理念+过硬的场馆条件+灵活的体制机制+标准化的运营服务”构成的“凤凰山模式”，让这座场馆成功破解“世界性难题”。

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