微博入局撒币大战，问答已成直播下半场最大红利

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首先，“直播问答+知识变现+品牌植入”的商业模式初步形成 ，但在内容、玩法和植入模式上还需要进一步完善升级。内容方面，随着品牌定制专场越来越多，出题空间也得到了扩展。玩法上为了撬开用户社交关系链，直播平台推出了复活卡、组队答题等模式，随着更为开放的社交媒体微博的入局，在玩法上或将迎来更多创新。品牌植入上，冠名、问题植入目前较为主流，虽说简单粗暴但仍停留在基础曝光层面。

其次，流量红利在爆发阶段迎来多方收割。 答题直播间动辄数百万的在线用户规模，对品牌方而言是巨大且廉价的流量红利。100万奖金换来几百万的曝光量，同时在“提前泄题”的诱惑之下获得众多新增用户，这是任何其他的传播方式不可比拟的。这一点也是脉脉、微博这样的社交平台入局直播问答的原因。

最后，直播问答加速向全网渗透，成为常态化存在。 一方面品牌方和第三方应用平台需要直播问答来实现品牌曝光和用户增长，另一方面直播平台本身也需要更多的流量入口保证答题用户的活跃和增长。因此，直播问答开始以与流量平台达成入口合作的方式，加速向全网渗透。可以预见，直播问答接下来会出现在更多平台和应用场景之下，成为一种全网化、常态化存在。微博与一直播联合推出《黄金十秒》，就是标志性的节点事件。

社交媒体入局，直播问答迎新一轮爆发

直播问答平台撬开用户社交关系链的企图，自始至终都十分明显，用复活卡刺激用户拉好友的方式最为典型。但较为封闭的熟人关系链，也对传播范围和效果带来了一些限制。映客《芝士超人》与职场社交应用脉脉的合作，在直播问答的社交传播上是一次更进一步的尝试，而一直播与社交关系链更为开放的微博联合入局直播问答，则将给直播问答市场投下一颗重磅炸弹。

为何这么说？首先来讲，微博作为国内社交媒体的龙头，其活跃用户规模达到3.81亿。如此庞大的用户规模，仅仅是简单地为《黄金十秒》开一个入口，就已经足以为后者带来巨大的流量，更何况二者的合作要更为深入。以微博为代表的社交媒体的入局，在我看来将会对直播问答行业带来一次重要升级，将问答热潮推向新一轮爆发期。原因在于：

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