《哪吒2》票房百亿达成！借势哪吒的品牌方，都火成啥样啦？

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1月9日，蒙牛发布了和哪吒2合作的第一个视频，以群聊加人的形式正式宣布哪吒成为蒙牛新春要强伙伴。

图源蒙牛官方账号

此后连发多个视频，先是将哪吒、敖丙、太乙真人和申公豹等组成“要强贺岁团”，来了一段唱跳俱佳的洗脑rap，送出牛气含量超高的新年祝福，再在投放电影的贴片广告中，让嘴硬的哪吒和要强的蒙牛来了一次满分搭配，此外，还开展了多项互动活动，如哪吒牛牛舞挑战、抽取新年红包封面等，成功完成了本次CNY营销。

图源蒙牛官方账号

根据新榜声量通的数据，蒙牛在此次营销期间（01/09-01/31）共计有4.13w相关作品，产生的社媒互动量（全部提及蒙牛和哪吒的作品的获赞+评论+收藏总和）环比增长472%左右，涨势惊人。

图源新榜声量通

蒙牛与哪吒的合作形式并非有多特别，可由于这些彩蛋与IP剧情的契合度太高，故事讲得太好，以至于很多观众都觉得这个是哪吒本身的番外小短片，在走出电影院后还意犹未尽，每天上各大社媒平台反复观看。

太阳底下没有新鲜事儿，但总有人能在旧的模式中挖掘出新的亮点，将常规操作打造成现象级的营销案例。

出手办，玩儿周边

泡泡玛特和荣耀“吒”开了圈

大热电影IP，必然会衍生出一系列周边产品。

泡泡玛特就是哪吒效应的极大受益者，其与《哪吒之魔童闹海》合作的天生羁绊系列手办共有9个，包括8个常规款和1个隐藏款——常规款的有藕粉哪吒、藕粉敖丙、战斗哪吒、战斗敖丙、牵手哪吒、牵手敖丙、捣蛋哪吒和乖巧敖丙，隐藏款是敖丙班哪吒。

图源互联网

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