正文
有一项针对美国中产阶级消费观念的研究指出,他们疯狂购物的原因,事实上,很大程度上并非真的需要这些商品,而是不想错过“一年一度”的优惠,这是在盲目消费。
但是近两年,许多美国中产阶级,在 “黑色星期五”这天,他们寻求的不再是单纯追求打折的商品,他们的消费观正在发生变化。
有这么一组关于美国大型零售商的销售额数据:
在美国,大型零售商梅西百货的销售额,自去年第四季度就没再出现过增长。今年8至10月,这家历史超过150年的零售商销售额再度下滑5.2%。这家企业的股价今年已经下跌约40%。
这组数据传达了一个信息,可理解为,曾经让美国中产阶级疯狂的“黑色星期五”,或许将变得不那么疯狂了,因为受金融危机后遗症的影响,他们开始对盲目消费日渐产生质疑。
他们意识到,与其“买更多的”,不如“买更好的”。美国人如今更关心产品的质量和体验。
反观国内,过去很长一段时间,外国人对我们的消费印象普遍都如此:
“中国大部分人都喜欢把钱存在起来不用”“中国人不懂花钱”。
他们认为中国人喜欢把所有东西存起来,不舍得使用,是件匪夷所思的事。
其中原因,在于西方资本主义发达国家的国民很早就享受着比国内健全的社会福利制度,他们看到的是不爱花钱的中国人,却没看到过去中国的社会福利制度不完善。
老无所依、病无所养、住无所居这些词曾经是过去大部分中国人一辈子的忧虑,尽管如今情况日渐乐观,但这些民生问题仍旧大量存在。
所以今天我们听闻的诸如“老一辈爱存钱”、“中国人不舍得花钱”、“剩饭剩菜不舍得倒掉”等节约现象,其实是社会福利制度发展落后间接导致的,他们迫于无奈。
但随着我国经济崛起,国民文化程度的普遍提高,多数人的生活水平比过去提高好几倍,尤其对于千禧一代的人群。
如今他们(千禧一代1984到1995)正逐渐成为我国的主力消费群体,他们的崛起预示着我国中产阶级与美国中产阶级的消费观念的差异正日渐减缩,这只是很小一方面。