微博才「醒悟」：粉丝经济不正常

创见 · 公众号 · · 2021-05-10 23:01

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此前微博发布 2021 年第一季度财报。财报数据显示，截至今年 3 月，微博月活跃用户达到 5.3 亿，同比下降 4%，环比增长 2%；第一季度平均日活 2.3 亿，去年同期为 2.41 亿，同比减少 5%，环比增长 2%。第一季度整体营收达到 4.59 亿美元，同比大增 42%，超过华尔街分析师平均预期。

微博表示，面对营销环境的好转以及客户市场的变化，微博通过借势明星、KOL、头部 IP 以及品效合一的整合营销，降低品牌客户投放门槛，提升营销效率，在快消品、汽车、数码、奢侈品等多个行业实现了收入的显著增长。微博计划，继续发力广告产品、销售运营和广告技术等，完善商业化体系，提升商业化规模和效率，增强客户市场竞争力。

此外，微博视频号产品体系上线以及流量增长，给微博带来了更多视频场景广告库存，客户投放意愿也进一步加强，第一季度视频广告收入在微博整体营收中的占比迎来新高。截至目前，微博视频号开通量已超 500 万个，相比 2020 年底增长 4 倍，其中百万粉视频号规模超过 2.5 万个。

但近期，爱奇艺《青春有你 3》粉丝为了给参赛选手投票而大规模浪费伊利牛奶事件引起轩然大波，受到央媒的严厉批评，对粉丝过度应援的整改措施也在逐步发布。根据艺恩数据预估，2020 年中国偶像市场规模将超过 1300 亿，其中由粉丝情感化消费带来的收入约 500 亿。