从技术跃迁到内容出海——中国网络视听大会绘就行业发展新图景

广电时评 · 公众号 · 时评 · 2025-04-02 21:58

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在内容产业迈向高质量发展的当下，网络综艺正从流量竞争的喧闹场，转向价值共鸣的深水区。过去“快产快销”的综艺模式正在退潮，代之以更注重内容厚度、审美表达与社会价值的“精品路线”。

在“网络综艺生态建设”论坛上，这一趋势被进一步放大。从聚焦音乐文化的《声生不息》，到关注青年精神栖居与劳动实践的《我在岛屿读书》《种地吧》，这些作品通过真实的情感呈现和更具文化质感的叙事方式，探索综艺与观众之间更深层的情感连接。论坛发布的2025年度重点推荐网络综艺名单也集中体现了这种导向：节目主题涵盖传统文化、人文纪实、科技创新等多个方向，展现出网络综艺内容在价值表达上的多维拓展。芒果TV副总裁洪啸认为，网络综艺的价值不应止于“拼热闹”，更应注重“讲意义”，打造兼具文化深度、青春气质与生活温度的内容表达。

围绕“精品化”这一关键词，各大平台和制作机构也在机制层面展开新一轮探索。国家广电总局网络视听节目管理司指导发布的《新时代网络综艺行业“崇德尚艺引领新风”倡议书》，为综艺创作划出价值底线。在政策引导之外，平台实践也在不断深化，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀则介绍了“艺术+科技”双轮驱动的发展路径，提出通过“提质减量”与长期主义，推动综艺从流量竞逐迈向内容价值的深耕。中国网络视听节目服务协会副秘书长周结表示，网络综艺正从内容、形态到机制全面升级，精品化不是选择题，而是必答题。

产业出海：微短剧让中国故事海外落地

在今年的网络视听大会上，微短剧出海这一话题备受关注。《中国网络视听发展研究报告（2025）》指出，在海外视听类应用收入规模Top100中，中国应用有20个，其中微短剧类产品包揽8席，展现出极强的出海势能。

在此背景下，平台与内容方不断打磨更适配国际市场的叙事模型，力图实现“看得懂、愿意看、能共鸣”的全球传播闭环。以DramaBox为代表的新兴平台，正在依托数据分析能力与本地化生产机制抢占海外先机；河马剧场发布“合伙人计划”，推出保底分成、奖金激励等合作机制；麦芽传媒、九州文化等机构则围绕爱情、亲情等故事，通过翻拍、本地语言转化与叙事节奏再设定，让中国故事“有根有翼”，既立足本土也能走向全球。

与此同时，一系列配套机制也在加速落地。在“微短剧出海暨生态健康发展论坛”上，产业治理话题成为与会嘉宾热议的焦点。“微短剧版权服务平台”与“版权保护联合专家小组”同步启动，搭建起内容出海的底层保护网络，回应了行业对版权治理日益增长的现实需求。在点众科技董事长陈瑞卿看来，微短剧要走出去、走得远，不能只靠题材热度和算法分发，更要夯实底层机制建设，把握价值导向，“只有内容有根，版权有护，生态有序，出海才有未来”。

今年的中国网络视听大会不仅描绘出技术与内容融合的全景图，更指向一种长期可持续的行业变革。网络视听产业正步入一个融合表达深度与市场广度的“新生态时代”，在这一过程中，创作者、平台与观众将共同构建更具温度、更加美好的视听未来。

（来源：《光明日报》）