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八张图看懂搜狐、新浪、网易的变与不变

36氪  · 公众号  · 科技媒体  · 2016-11-29 08:47

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根据最新披露的2016年第三季度财报数据,搜狐营收为27.43亿,同比下滑21%;新浪营收18.35亿,同比增长21%;网易营收92.12亿,同比增长38.1%。从营收来看,仅搜狐一家出现下滑,其他两家门户都出现了增长。

由上图可以看出,从营收能力上来看,网易一直处于领先地位,并且在这两年内出现了快速增长,与其他两家的差距不断拉大;搜狐次于网易但始终高于新浪,但是搜狐在这两年内呈现出下降的趋势,新浪的营收出现回升,两家的差距逐渐缩小。



盈利能力对比


财报数据显示,2016年第三季度搜狐净亏损4.34亿;新浪净利润为9.78亿元;网易净利润27.40亿元。仅搜狐一家处于亏损状态。

从上图可知,网易的净利润在这两年中快速增长,远超于搜狐与新浪,不过这一趋势在2016年第二季度和第三季度上呈现出放缓趋势;新浪从2015年第一季度的亏损状态实现盈利,在2016年微博“中兴”之后,盈利出现大幅度上升;搜狐在这两年中仅有一次出现盈利,在于煎饼侠的票房收入,其他的情况下都处于亏损状态,而且亏损也呈现出增大的趋势,根据财报之后的电话会议,亏损主要在于搜狐视频。



广告业务对比


对于门户来说,最根本的盈利方式在于在线广告。根据2016年第三季度财报,搜狐的广告收入为18.49亿;新浪为15.59亿;网易为5.63亿。搜狐占比最高,但有一部分来自于搜索,不过新浪广告收入也有一大部分来自于微博。相比之下,网易的广告营收虽然少,但是是最纯粹的门户广告模式。不过,移动新闻端的收入在三家广告收入中贡献了很大的比例。

从上图可以看出,三家门户网站的广告营收在这两年大体上都呈现出上涨的趋势。不过新浪由于微博业务,2016年增长速度很高。搜狐和网易增长则不那么明显,搜狐甚至出现了下降。从占比来看,新浪的广告营收占总营收比例最高。







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