正文
马龙·白兰度在“摩托公路片”始祖《飞车党》中，酷劲十足的扮相引发群起效仿。
玛丽莲·梦露在《大江东去》中穿着Levi’s501的亮相，成为不可磨灭的经典镜头，也成为后世其他牛仔品牌模仿致敬的画面。
在产品和明星效应的综合作用下，Levi's赫然成为那一年代的时尚圣经。在30-50年代，Levi's的平面广告，同样诠释着品牌在创立之初就具有的野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神。
（2）文化潮流
20世纪50年代，以杰克·凯鲁亚克、艾伦·金斯堡和威廉·博罗斯的为代表的“垮掉的一代”，成为Levi’s的主力消费者。这些“在路上”的青年通过服饰的自由与叛逆性，向整个世界表达不满。
20世纪60 年代，摇滚之王鲍勃·迪伦、波普艺术大师安迪·沃霍尔等对Levi’s的拥护，继续延续着Levi’s的品牌效应。在美国整个青年运动时期，Levi's都扮演着重要角色。
青年文化运动中的 Levi's
70年代中期，美国主流文化开始关注嬉皮士形象，并从致幻剂、迷幻摇滚中获得众多创作灵感。Levi’s顺应了这股怪诞、丰富多彩和迷幻的美学潮流，成为“嬉皮士的标志性服饰”。
1969 年，嬉皮士们穿着 Levi’s 501 在伍德斯托克音乐节表达反战，他们的口号是“爱与和平”。
Levi’s在当时推出的海报，与迷幻摇滚、LSD风潮和嬉皮士式的反传统价值观极为契合。对比强烈的色彩运用、怪诞夸张的变形字体、流畅弯曲的线条、奇异的视觉效果，一经推出便迅速传播开来。
Levi's嬉皮士风格广告
从1873年诞生至20世纪，Levi's俨然成为美国文化的重要部分。
它伴随着美国历史，走过了西进运动、淘金热、大萧条、二战、以及后来的嬉皮士运动，编织着那时的“美国梦”。
不同的文化演变和潮流风潮，也让Levi’s这一品牌拥有丰富的文化艺术气质。
“我可以不记得初吻，但我绝对不会忘记自己的第一条Levi's 501。”这句话足以说明Levi's这一品牌，是美国摩登中产话语里“不忍割舍的记忆”。
20世纪90年代：从巅峰回落的分水岭
20世纪80年代起，Levi's的品牌理念，主要把目光聚焦到年轻肉体、以及人与人之间的美好关系上。
性感、年轻、个性、活力
等成为Levi's主打的广告表情。那一时期，电视广告成为品牌面向青少年群体的主要诉求渠道，并借此传达出一个思想：
不要束缚、封闭，要自由。
《自动洗衣店》
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1986 年，Nick Kamen 出演Levi’s 501 广告。他在洗衣店中脱光自己洗衣服的潇洒和性感，把Levi’s 501 再次放在时尚舞台。这个广告也被铺天盖地地投放到电视和电影院渠道，引起风靡。
Brad Pitt Levi's commercial
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1993年，Brad Pitt 为 Levi’s 501 拍摄了一支以监狱为题材的广告。刚出狱的他只有一条里裤，来接应他的美女“唰”地扔给他一条Levi’s 501。品牌所推崇的年轻与性感，在镜头的近景和特写中，溢于言表。
Levi's八九十年代经典广告合集
