罗永浩御用文案草威：锤子的金句是这样磨出来的

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首先是锤子公司的slogan “天生骄傲”。

当时锤子正要推出第一款手机，需要一个品牌slogan。老罗的个人形象是“彪悍的人生不需要解释”，“但对着一个公司，显然不能让大家觉得是彪悍的”，草威说。

所以他和同事开始琢磨，怎样从老罗的个人品牌，过渡到公司品牌，还要有内在联系，最后就想到了“天生骄傲”。他们还做了线上海报生成器，号召大家去写下人生里最骄傲的时刻，比如玩游戏一直输，但从来不用秘籍，因为再怎么输也比作弊要光彩，最后征集到多达10万多张海报，成功把老罗的形象转换成了公司形象。

“我扶老太太过马路，可能不好意思发朋友圈，但通过‘天生骄傲’这个活动我可以说出来”，“这个活动可能恰恰会给正面价值观的故事一个出口”，草威这样总结。

然后是坚果手机的经典文案“漂亮得不像实力派”。

在坚果发布会后，这句文案被很多媒体当发稿标题使用，甚至还被一些友商直接借鉴。

这次文案写作的难点，在于要同时兼顾坚果手机的两个宣传点，漂亮和有实力。据草威回忆，他和同事花了4个月才找到这句话，“经历了很多和彻夜不眠的时刻，也吃了很多消化不了的烧烤”。

当时他们想出过一个简单的版本“漂亮的实力派”，草威认为这一版其实也及格，一目了然，记起来也不繁琐，但还是更希望这句话有自发的传播力。最终大家决定改成“漂亮得不像实力派”。

草威比较过两个版本的区别：“最终版显然要在传播性上要加强很多，为什么呢？因为从字面上看它不像一个转折，但是你读到的时候会有什么感觉呢？你读到时会觉得：它太漂亮了，以至于不像实力派，但是它仍是实力派。这一系列逻辑变化会让你有思考，因此你很容易记住。”

锤子后来的经典策划“真正的光芒需要一点点时间”、 “坚果手机软文大赛”，背后也有草威的功劳。

很多文案课就是在教大家制造垃圾

在这个信息爆炸的世界里，注意力极度稀缺，很多人绞尽脑汁写出的文案也无法给大家留下任何印象，驻留不了片刻。

工作之余，草威也一直在思考，大家凭什么因为你的文字而停留？

"关于如何写文案这件事存在的歪理邪说太多了"，草威说，这也是他决定和分答合作录制小讲音频课的原因。

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