上半年，广告人需要知道的 5 件小事

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定制专属品牌盒子 ——投放跳一跳广告，品牌可获得形态各异的专属品牌盒子，跳上去之后基座皮肤会发生变化，停留还可获得20分加分，同时弹出特效动画。

定制音效 ——小人跳跃至品牌盒子上，可提示出现品牌音效。

官方IP授权 ——广告期间，品牌还可以获得来自微信广告官方IP授权，借跳一跳IP进行品牌公关宣传。

在这之后，游戏类小程序突然就火了，“弹一弹”也新晋游戏小程序也抢了一波又一波风头，商业化的道路走的也不可谓不顺。巨大的流量面前，是不是又成了一块极具吸引力的蛋糕呢？

但同时，小程序用完即走的属性，导致了先天薄弱的留存率。 天价广告位、展现形式单一、留存率不高， 品牌在考虑投放与否的同时，往往又陷入另一个两难的境地。

广告竖屏化

抖音挑战TVC？

自从年初“微微一抖”的声音不绝于耳之后，越来越多品牌或多或少开始涉足抖音，即便没有开通官方的蓝V账号，也有尝试性拍摄过几支创意短视频。

正因为如此，“抖音正在挑战TVC”的观点，我也不只提过一次。

4月份，抖音联合广告门，发起了业界首个竖屏广告创意大赛 。今后的广告是继续横屏还是竖屏？这变成了一个新的问题。

与此同时，如何在抖音上玩好竖屏广告，也成为品牌亟需突破的新课题。ScientiaMobile发布的MOVR移动设备报告显示，智能手机用户有94%的时间，都是以竖直的方式拿着手机。

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